细说品牌之力

    何为品牌力？品牌力是指这个品牌在市场竞争形成的总体、竞争力，其力量的方向、大小、冲击性、能量等是可以用现代数学来进行计算的。品牌力由品质力、文化力，广告力、行动力、形象力、营销力、管理力、传播力、技术力、政策力、资金力、利润力、规模力等诸力合成。知名品牌盛名下的商家初衷就是让顾客获得更高质量的商品，迅速赢得市场。品牌与产品质量相互依存。品牌是产品质量的见证，产品质量是品牌发展的基础。当产品质量能够承载品牌的时候，品牌与产品就实现了一体的融合。品牌力也是一个企业素养、教养、修养、涵养的集中体现.品牌力既是一种可感可测的定量体系，品牌力更是一种可知可信的市场口碑。

    品牌的经营作用是什么？提升企业核心竞争力，企业核心竞争力是企业的核心能力，是“硬”和“软”双方面实力的综合。笔者在调研广东省中山市小榄镇的梁伯强时，了解到他开始生产指甲钳的时候，几乎谁也不会想到，这个小的不能再小的“中国制造”将要称雄全世界。结果仅仅用了3年的时间，梁伯强就把“非常小器·圣雅伦”做成了中国指甲钳的第一品牌，小小的指甲钳年产值高达1.6亿元。“非常小器”内控标准的15项技术指标已达到或超过国外著名品牌。显然，从中可看到民族企业，无论大小，都不缺乏走向世界的聪明才智，也不缺少走向世界的意志和胆魄。他们把自己的品牌打造得精美圆润，颇具核心竞争力。

    粱伯强在一次报告中说：你不要认为我们是一个指甲刀工厂，我们是个礼品工厂，是一个经营文化、经营人性的工厂，指甲刀只是一个载体而已。如果我们像吉列做剃须刀那样做指甲刀，也定能在指甲刀行业创造出世界性的自主品牌。

    如今，“非常小器”指甲刀产品凭借其在国内中高档市场70％以上占有份额的业绩，被评为“中国隐形冠军标杆企业”。