反思之高端酒品牌缺位

　　“解百纳”风波反思之高端酒品牌缺位

　　“解百纳”事件之所以会引起这麽大的风波，一方面是因为相关当事人不愿意让多年的努力付之东流，另一方面则是由于国内葡萄酒业强势高端品牌的缺位。统计数据显示，我国葡萄酒现今还是同类的低档次产品主打天下，有特色的高档酒的占比很低。虽然在市场对高端产品的“呼唤”下，国内各大巨头都纷纷推出了年份酒、分级酒以及酒庄酒的品牌计划，但是如今形成气候的高端品牌并不多，市场影响力相比“解百纳”仍有差距。在这样的情况下，需要行走高端的葡萄酒企业自然不会轻易放开“解百纳”。因此，“解百纳”之争不仅是一场商标争夺战，更是一场有关隐藏在其后的利润空间的争夺战。

　　制约着国内葡萄酒业步向高端的因素有很多，其中最主要的障碍就是酒质，目前国内能够支撑高端品牌的葡萄酒少之又少。有业内人士称，如果中国葡萄酒真能实现高端化，就应该鼓励其出口。近年来，为了开拓海外市场与打造高端的品牌形象，张裕、长城、王朝、新天等企业都将国际化推广提上了议事日程。不过由于多数国产葡萄酒产品未能达到国际水平，因此从某种意义上来看，“产品出口”与“国际化”就当下的国内葡萄酒业而言仍然只是噱头，中国葡萄酒距离真正实现国际化依然遥远。

　　随着进口葡萄酒关税的不断下调，国内葡萄酒市场的竞争在洋酒商们的推动下日趋激烈，高端品牌俨然已成为压在本土葡萄酒企业心头的一块大石头。实际上，我国高端葡萄酒的市场容量正逐年上升。据相关部门预测，从2001年到2010年，中国市场消费量将增长65.52%，其中销量增速最快的是高档葡萄酒。届时，我国高、中、低端葡萄酒的比例将为5：4：1。因此，在市场如此利好的环境下，本土酒企只要能放下急功近利的“浮躁”之心，以品质为基础，避开概念炒作，定能生产与国际接轨的高端产品，从而获得搏杀国际市场的法宝。

　　(廖珊)