民族名品牌奔向世界的“前门”天街

　　原本就为数不多的中华老字号遇到像“天街”（前门）这样的天赐良机，恐怕是最后一次了。

　　不论是北京、还是中国，像“天街”这样独特的地段恐怕今后再也没有了。有人说北京这个古老的帝都坐落在一条龙脉上。这龙脉就是北京城的南北中轴线。 
 
　　如果说天安门广场是龙的“心脏”，“天街”就是龙口里的龙珠。

　　北起前门，南断珠市口，天街是距离“龙心”最近、唯一与龙脉完全重合的商业重镇。这里不仅是中华老字号振兴基业之“龙珠”宝地，更是民族名品牌奔向世界的“前门”天街。凡是在天街占据一席之地的中华老字号，无异于向着世界宣布，自己不仅是中华传统的承袭者，也是当今世界品牌的新成员。

　　海外品牌对于天街的价值早就心知肚明。 截至8月上旬，报名的商户中，包括港澳台地区在内的海外品牌已经占到了四成。5月9日前门大街（天街）工程全面启动的庆典上，派来代表的世界品牌排成长长的阵容：普拉达、阿迪达斯、卡地亚、盖斯、路易•威登、古奇、米氏、新元素、范思哲、恒信、施华洛氏奇、苹果……原在前门的麦当劳、肯德基想继续留守；把店开进故宫而后却被迫撤出的星巴克，这一次在这里志在必得。

　　说天街是天赐良机还因为，明年北京就要迎来千载难逢的奥运会。根据保守的估计，届时将会每天有100多万外国游客来访。他们不仅要看比赛，更要看“北京”、看“中国”，而仿古建造的天街，汇聚了老字号的天街，距离天安门广场一步之遥的天街无疑是最“北京”、最“中国”的首选之地。天街将会变成海外游客的必到之处，因为只有这里才跟他们自己国家的商业大街有着最显著的不同。

　　说天街是天赐良机更因为，负责前门大街改造工作的崇文区政府下达了至少要将20%的商铺留给中华老字号的“死命令”。首个专门扶助老字号回迁前门的优惠政策已出台，崇文区将从今年起，每年为老字号提供1000万元扶持专项资金，负责开发的SOHO中国每年投资2000万元给老字号。这不仅意味着老字号不仅不需要像海外企业那样挤碎头抢地盘，而且还可以享受不同程度的租金、税收等多方面的优惠。在中国加入WTO 的大背景下，在越来越多的海外企业开始享受“国民待遇”的今天，此类优惠的机会，只能是越来越少，直至最终完全消失。

　　前门大街是古都北京自元、明、清、民国至当代历史延续最长的历史街区，位于北京城紫禁城、天安门、前门的中轴线上，历史上被称为“天街”和“金街”。

　　全新亮相的前门大街将恢复二十世纪二、三十年代的建筑风格，大街路面将换铺青条石，恢复中轴线青白石御道，留存在老北京人记忆中的五牌楼、有轨电车（铛铛车）、广和查楼大戏台也将重新出现在人们的视野中。

　　修缮后的前门大街两侧共有近300家店铺，商业面积八万多平方米，计划从全国各地招商老字号品牌不少于50家，一万平米以上。修缮整治后的前门大街将成为北京奥运期间，“中华老字号”商户最集中、最能展示中国传统文化、最吸引国内外游客的京城步行街；一个充分体现古都风貌、充分彰显传统文化、充分展示现代时尚、充分吸引文化创意、充分促进经济繁荣的商业知名品牌集聚区。首都北京的一张新名片!

　　国家社科基金重大课题“2008年北京奥运会的人文理念、社会价值与国家文件形象构建”的研究数据表明，在与奥运直接关联的文化形态中，海外公众明显青睐中国和北京的饮食文化，艺术文化和民俗文化有比较大的期望人群。这一结论表明，海外公众对于中国、北京的文化需求具有明显的生活体验倾向和特色欣赏倾向。他们对于与本国文化异质的、生长于中国的、具体的文化形态的兴趣，大大超过那些各国共有的、相对宏大的文化形态。

　　正像外国人已经熟知“不到长城非好汉”的中国古老格言一样，“不到天街便不算见过北京”的理念已经呼之欲出。

　　据统计，新中国成立初期，中国约有老字号企业16000多家。1993年以来，经国家有关部门确认的中华老字号企业有1600多家。中国的这些老字号平均都有160年以上的历史，最长的甚至达到三、四百年。但是目前它们中的70%处于自生自灭状态，经营十分困难，只能勉强维持；20%长期亏损，濒临倒闭；只有10%经营良好，蓬勃发展。不论它们处在什么样的生存状态，天街都是它们不能不多看一眼，多想一回的战略机遇。

(责任编辑：郭燕)