经典广告语与知名品牌，谁成就了谁？

　　一提到李宁牌运动服，首先让人想到的恐怕就是“一切皆有可能”这句话！

    一听到脑白金，小孩子都会跟着唱起来“今年过年不收礼，收礼只收脑白金！”

    一谈到徐工，耳边似乎就响起了“徐工，徐工，助你成功！”这一振奋性的广告语！

    还有雪碧的“透心凉，心飞扬！”

    美斯特·邦威的“不走寻常路”；

    丰田汽车的“车到山前必有路，有路必有丰田车”；

    飞亚达的“一旦拥有，别无所求”；

    ……

    是的，几乎每一个名牌的诞生，都是与一句经典的广告语紧密相连的。那么，到底是广告语成就了品牌的地位，还是品牌成就了广告语的经典呢？

    有人或许认为，是广告语成就了品牌。因为正如前面提到的诸多例子，人们认识一个品牌，往往是从广告语开始的，品牌形象之所以深入人心，广告语是其传播中的主要载体。如果没有这些广告语，人们对品牌的印象就不会如此深刻，就难以抓住顾客的心，自然就阻碍了品牌的发展与成熟。例如百事可乐，当年如果不是因为用“新一代的选择”这样的广告语旗帜鲜明地树立了自己的品牌形象，恐怕就很难在可口可乐一统天下的困境中杀出一条血路。

    还有人认为，是品牌成就了广告语。理由是，有的广告语本身并无特色，正是借助品牌的传播，才成为了经典。也就是说，好的广告语不是写出来的，而是喊出来的。想想似乎也有道理，例如全球最经典的雀巢咖啡广告语——“味道好极了”，还有“金利来，男人的世界”，国内的“好空调，格力造”等等，这些广告语从字面看来，似乎缺少“技术含量”，正是品牌的成功成就了广告语的经典。试想，如果把此类广告语跟一些名不见经传的小牌子安在一起，相信谁都会不屑一顾吧！

    其实，上面两种看法虽然各有各的道理，但都是片面的。广告语与品牌两者之间应该是相互依存、相互促进的关系。首先，广告语不能成就品牌，但一条好的广告语对于一个品牌的传播与壮大，有时的确有着事半功倍的效果，而且也是必不可少的。就像每个网友都有一QQ号，为什么还要取一个有个性的昵称，还有个性签名等，这都是为了让人更容易识别你、记住你。另一方面，虽然说名牌的诞生往往能成就广告语的经典，但这些广告语其实也绝不是信手而来的，一条广告语的好坏不全在于其“技术含量”，还要考虑其品牌属性及传播性，往往看似平淡的广告语更经得起时间考验。难道像“饮以为荣”“咳不容缓”等文字游戏类的广告语就意味着“技术含量”？

    总的来说，一个品牌的实力还是主要的。如果品牌本身缺乏实力或潜力，再好的广告语，也会被埋没的。好马配好鞍，优秀的品牌配上一条绝妙的广告语，便是如虎添翼，容易迅速打开局面，为打造名牌之路奠定坚定的基础。所以，现在有远见的企业在创立品牌之初都十分重视广告语的选用。前段时间，作为国内耗材产业后起之秀的深圳虹奇就在征集广告语上颇费了一番心思，他们最终从数以万计的作品中精选出20条优秀广告语，目前还在接受大众评审当中。毫无疑问，这其中的一条就是明天的广告语经典，到底是哪一条，现在就考考你的眼光吧！

责任编辑：情比商浓