品牌营销分析真假快品牌
http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网
“二八法则”认为:在任何特定的群体中,重要的因素通常只占少数,而不重要的因素则占多数,因此只要能控制关键性的少数因素即能控制全局
从一个业外的案例说起。
2001年,根据专业机构Inter-brand 的数据,日本索尼的品牌价值是150.1 亿美元,而韩国三星电子仅为63.7亿美元;2005年,三星的品牌价值首次超越索尼达到162 亿美元;随后,三星在2006年宣布,2010年将拥有20种世界市场占有率第一的产品。
是什么让三星产生如此快速无敌的增长速度?如果我们简单的完全将此归功于三星CEO 尹钟龙和他的“生鱼片理论”也许片面了。如果将尹钟龙的“生鱼片理论”视为三星的动力之源、速度之源一点也不过分。
尹钟龙说,当你第一天抓到高档鱼,在一流的日本餐馆里能卖个好价钱。如果第二天才卖,就只能以一半的价格卖给二流餐馆。到第三天,你就只能卖到四分之一的价格,如此以往,最后就会成为“干鱼片”,这就是他的“生鱼片理论”。他的主张是,在三星热销产品推入市场之前,就要先将他们变成“生鱼片”,这样才能卖高价。他说,过去的成功靠知识、技术和勤勉,现在最重要的是创新和速度。
快品牌的快
以上关于三星的内容出自金错刀先生新着《快品牌——新晋品牌一飞冲天的“蓝海”法则》的快品牌案例。在他的快品牌概念中,不仅包含一飞冲天的新品牌,还包括不断创新的老品牌。
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