如何确定品牌和CEO的五行属性

如何确定品牌和CEO的属性呢？看上去确实是一个难题。但事实上通过科学的方法化繁为简，来判断一个品牌的五行属性，KNOW-HOW品牌实验室采用了如下“三步法”。

品牌“五行属性”分类法之一：品牌调研

品牌调研法的主要研究对象是对品牌的历史进行研究，通过对创始人，品牌成长史，品牌核心价值观，产品市场表现等品牌自身表现，可确立品牌相应的主要五行属性；

品牌“五行属性”分类法之二：环境调研法

行业调研法是把品牌放在社会环境中，去观察和判断其品牌表现，主要研究其行业市场地位，CSR（企业社会责任）表现，品牌排异能力等，来判断品牌的五行属性。

品牌“五行属性”分类法之三：问卷调查

采用KNOW-HOW品牌实验室自行开发的五行品牌性格测试系统的调查问卷工具，选择内部员工，媒体，消费者等特定人群，对其进行问卷调查，并对调研结果进行整理，可得出相应的品牌五行属性判断。

通过三种方法，可得出品牌主要的五行性格，而CEO个人的五行属性，亦可通过上述三步法进行判定，不过CEO的性格判断，重点是会放在内部员工（CEO周围员工）调查上，环境调研和KNOW-HOW品牌实验室开发的个人五行性格测试系统作为辅助方法来确定。

KNOW-HOW品牌实验室结合管理学、心理学、社会学等学科，开发了个人（品牌）性格测试系统，通过这一系统的测试，可确定一个人的基本性格倾向和五行属性。

如在测试系统中，有从心理学出发的测试题：

26、一个人在空荡剧院里，你最可能选择坐的位置
 A：中间
 B：可能坐在舞台上
 C：前排左边
 D：前面正中间
 E后排的 一个位置
 

选择不同的位置，意味着性格中五行的不同倾向(参考答案：A：水，B：火，C：木，D：金，E：土)。

另如从社会学的角度出发的测试题：

33、对清朝的看法
 A：不喜欢
 B：感到惋惜
 C：社会腐败
 D：观念落后
 E：历史耻辱
 

对清朝不同的态度，也侧面反应了一个人身上不同的五行属性（参考答案：A：火，B：木，C：土，D：金，E：水）。

另外，测试系统还从生理学，管理学等角度出发，设计了一系列的问题，来判断一个人的基本属性。

需要说明的，由于人性的复杂，人通常会在公众场合和私人场合表现出较大的性格差异，KNOW-HOW品牌实验室认为，CEO的公众性格决定了其公众形象，因此是最重要的，一个CEO如果不能做到公众形象和私人形象的一致，他首先应该重视的是公众形象的维护，从这个意义来说，通过员工和媒体调查调查出来的CEO形象现状，是最值得重视的。而通过KNOW-HOW性格测试系统测试的性格倾向，则是CEO形象规划中重要的心理依据。

一般而言，不同五行属性的CEO，需要得到的环境支持是不同的，如“金”型CEO ：

“金”型CEO趋向：

权力主导，希望做事立竿见影，经常质问现状，不断接受挑战，独立解决问题，喜欢直截了当的回答
 “金”型CEO希望得到：

权力，名誉及个人成就，希望较大的运作空间和表现机会，不喜欢受到监管约束

 
 
“金”型CEO需要周围团队帮助他

权衡利弊，计算风险，帮他建筑较稳定的环境，研究事实，提供决策前参考
 “金”型CEO需要注意

注意吸收团队力量，减少冲动，有意识寻找理论依据支持，注意到目前存在的制约，
 

通过分析和确定CEO的五行属性，可以帮助发现CEO传播现状中的不足之处和改进方向。