普洱茶企求铸品牌觅新生

　　广州两大茶业盛事——广州国际茶文化节和中国（广州）国际茶业博览会日前先后降下帷幕。记者从这两大“茶节”中获悉，经过这3年普洱茶市场大起大落的考验，人们发现，目前云南普洱茶生产企业和产品虽然很多，然而叫得上品牌的却极少，品牌缺失已成为普洱茶产业进一步发展的瓶颈。据透露，现在，包括云南知名普洱茶企业如大益、云南普洱茶王、云南普洱茶集团等都将品牌重塑提上日程。

　　据了解，普洱茶市场在经历去年持续到今年初的暴涨，再到今年5月之后的暴跌，大起大落，普洱茶的形象目前在消费者心目中一落千丈，而市场交易也十分冷清。记者日前走访广州芳村、南方茶叶市场、佛山凯民茶博城等地发现，现在大厂的茶叶价格都呈下跌趋势，只有部分小厂的茶叶在涨；在最近刚刚落幕的广州茶博会以及此前的广州茶文化节上，普洱茶展商占据半壁江山，虽然普洱茶的定价都比上届低了三成，但成交反而不如上届。

　　业内人士指出，目前普洱茶市场尚处于调整期，前景不明朗，有相当部分商家都在持“茶”观望，既不愿售货，也不愿进货。

　　普洱茶市场低迷，厂商、消费者的观望情绪浓厚。不过，记者发现，趁此机会，部分普洱茶生产企业反而将明年定为“品牌打造年”，加大对自有品牌形象的塑造，欲借此重拾消费者信心。

　　云南普洱茶最知名的品牌“大益”，一直是普洱茶市场炒家的至爱，其价格一度成为普洱茶市场的风向标，同时，在普洱茶市场，假冒伪劣的“大益”也最多。今年5月份开始，大益普洱茶在一个月内市价缩水过半，并拖累同行，引来业内外的口诛笔伐。因此，云南大益茶业集团决定重塑品牌，挽回声誉。

　　据透露，目前该企业已成功投标获得央视黄金时段的广告，预计投入5000多万元。大益集团董事长吴远之在接受媒体采访时表示，参与央视黄金时段是大益品牌运作中的一个重要起点，大益品牌之路的计划不是短期行为，至少有几年的规划，尤其是对2008年度做了全年周密规划。

　　云南普洱茶王公司今年则尝试与广东优质经销商合作，为其oem贴牌加工。据介绍，最近该公司与中山民强普洱文化公司合作，推出“民强”品牌普洱茶，该品牌的首批产品是为第九届中国（中山小榄）菊花展做的纪念茶。中山民强普洱公司负责人潘先生表示，公司将在中山小榄建立茶友会和茶艺室等，进一步开拓市场。

　　云南普洱茶集团也计划通过在全国设置品牌形象店和直营店的方式加快塑造品牌，云南普洱茶集团董事长郑炳基在接受记者采访时表示，明年该集团将扩大自营的专卖店以及与经销商合作的加盟店。按计划，他们未来几年，将加大开拓广东市场的力度，争取广州每个区都有一个形象店，而且还有3－4家直营店；在全国，三年内，该品牌的全国直营店将达到500家，全国每个中等城市都有一个形象店。据郑炳基称，自建渠道，一来可保证消费者购买到货真价实的产品，维护品牌品质，二来在价格上也好控制，免得被人“炒作”，破坏品牌声誉。

　　在日前举办的2007中国（广州）国际茶业博览会品牌论坛上，多位业界人士与专家、学者也就“如何打造普洱茶品牌”展开热论。

　　据悉，从今年7月1日起，国家工商总局正式批准的“普洱茶地理标志证明商标”正式投入使用，使用者为在云南省内从事普洱茶生产并且有稳定经营场所、证照齐全的经营者。

　　对于这一规范普洱茶行业、使用公用品牌的举措，专家提醒，各企业应加强自律，避免风险。安徽农业大学姜含春教授认为，众多具有地理标志使用权的茶叶企业在享受同一区域品牌所带来的好处的同时，也面临着同样的风险——个别企业不守信誉，欺诈失信于市场，会给该地域内的所有企业带来损失，即所谓的“一损俱损”。因此，企业应该加强自律，自觉抵制违法、不讲诚信等有害的地理标志形象或信誉的行为，建立和完善茶产品质量保证体系，进行相关质量标准认证和实施，共同把公用品牌做强，把公用品牌市场做大。

来源：中国食品产业网