内外品牌攻防对垒 奥运营销谁为胜者？

　　《中国名牌》杂志08年8月号推出奥运营销方阵，在本期特稿中详细地介绍了联想、海尔、伊利、中国移动、三星、可口可乐、VISA、大众等奥运赞助商如何在奥运营销中冲刺。近年来备受关注的刘翔更是以VISA形象代言人的身份成为本期封面人物，吸引受众者的目光。
 
　　在《检阅奥运营销方阵》一文中，该刊运用独特构思，精选出22家北京奥运会赞助商，以足球赛场“排兵布阵”的方式对这些奥运赞助商品牌进行阶段性盘点。

　　其中，在中品牌方阵：联想当选为前锋、海尔和伊利为前腰、中国银行为后腰、中国移动与源祥同为前卫、中国石化与搜狐为后卫、中国人保财险同中国石油为中卫、国家电网为守门员。

　　在国际品牌方阵：三星同可口可乐当选为前锋、 VISA为前腰、大众为后腰、UPS和阿迪达斯为前卫、中宏保险、柯达、GE、强生这四家企业同为后卫、欧米茄为守门员。

　　作为“新兵”的本土赞助商和经验丰富的跨国品牌在奥运这一没有硝烟的战场展开营销“大战”。他们各自的“竞技”状态如何，“赛场”表现是否令人满意？作者在文章中逐一进行盘点。

　　随着2008年奥运倒计时数字逐渐归零，手握宝贵入场券的各国间开始摩拳擦掌、跃跃欲试，在赛场上继续挑战运动极限。然而还有一些人，凭着另一种昂贵的入场券，借助奥运平台，用自己最先进的技术、设备和服务挑战权且受众注意力的极限。北京奥运会为企业提供了品牌传播的绝佳机遇，即使是身经百战的老牌赞助商也不敢怠慢2008对他们的重要意义。成功绝非简单克隆，营销策略也要推陈出新，在投入了大量财力、物力、智力与情感后，最后的冲刺，他们会以怎样的姿态在奥运营销的征途中画上短暂的“逗号”呢？

　　在《冲刺奥运营销》的封面文章中，分别以联想、三星、VISA这三家Top奥运赞助商如何在奥运营销活动中做冲刺进行全面报道。

　　在该刊品牌传奇栏目中，刊出了3个经典成功案例。分别是《汉城奥运会：三星成为世界级品牌》、《洛杉矶奥运会：富士巧胜柯达》、《亚特兰大奥运会：可口可乐作战“主场”》。

来源：新华网　作者：杨为未 亢斐　(责任编辑：黄珂)