品牌吉祥物的创作标准与设计思路

    值得欣喜的是重视吉祥物的品牌已经越来越多，它们迫切希望用吉祥物的亲切可爱来塑造品牌形象，笼络受众的品牌情感，那么，如何才能够创作出人见人爱的品牌吉祥物呢？

    首先是务必明白什么样的吉祥物才能人见人爱。一般而言，人见人爱的吉祥物需要达到下面的四条标准： 一是寓意正面深远，二是形象活泼可爱，三是造型新颖独特，四是色彩鲜明亮丽。当然对于品牌吉祥物而言，还需再加上一条那就是能够充分体现品牌的个性，与其他设计能够协调一致，形成一个有机的、统一的整体形象。这些标准是创作出人见人爱的品牌吉祥物的前提和基础。其次是遵循科学的设计思路：

    一、理解品牌

    毫无疑问，品牌吉祥物是品牌的图腾，是品牌的化身和象征，当然一定要充分展示品牌的内涵，体现品牌的个性。因此对品牌的理解就成为设计思路的第一步，否则就如同无的放矢。没射中靶的箭，再精美又有何用？这些也是很多技法超群、视效独特、形象震撼的吉祥物最终并不能给品牌加分，甚至还破坏品牌的形象。因为品牌吉祥物不是单纯的艺术，更不是视觉消遣，它是商业的产物，满足商业目的是它的使命。所以请设计师们切记：理解品牌内涵，吃透品牌个性，融会品牌精髓。

    二、选定原形

    吉祥物原形的选择需要遵守两大原则：一是符合品牌的个性，否则一切都免谈；二是人们家喻户晓、喜闻乐见、亲善可爱的形象。例如北京奥运会吉祥物的原形选择的时候，龙被国人极力推崇，也是符合奥运精神的，但是外国人对龙的形象就不佳，在西方人的眼里显得不够亲善，因此值得忍痛割爱。而选择的5个原形都是全球人普遍认同的好形象：鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火。对于品牌吉祥物而言，倘若能够利用品牌Logo作为原形，那是最好不过的选择。