经济萧条下价值驱动和品牌思维有多重要?
http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网
寻找到定位精确的生存之道,在危局之中修炼、孕育日后复苏的力量
经济萧条下价值驱动和品牌思维有多重要?
成为价值驱动型企业有多难?
繁荣时期,大家很容易忽略成本或战略,而在萧条经济下重归商业本真,则需要更大的勇气。
危机下,中国企业尤其需要夯实价值增长的战略思维。
首先,创新顾客需求。在创新顾客需求时我们一定要基于产品或服务,然后才能清楚地告诉顾客你改变了什么?改变的结果是什么?未来还要做出哪些改变?你是谁?代表谁?对于顾客,这意味着什么——价值与渴望。
其次,突破边界。中国鞋业需尽快突破传统的生产边界和组织边界,一方面解决差异化与竞争力问题,另一方面解决资源集成与整合的高效、成本、持续问题。满足于现状或者固执地认为向社会提供产品是责任问题,不可能危机中实现发展。帮助并促进顾客成长是中国企业的弱势,而跨国公司在此方面的诸多做法值得我们学习,如苹果、肯德基、星巴克。
再者,企业要确立可持续增长的目标和宣传方向。积累了好的品牌声誉和产品规模后,如果仅仅继续追求高质量、低成本或优质的客户服务,而疏忽了可持续的问题,盲目回避市场竞争,或停留在损害竞争对手的战略上,都不能真正为公司带来增长。在目前的经济形势下,你如何定位自己的可持续发展的目标和价值方向,让产品和服务脱颖而出,练内功才是最务实的功课。
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