国内服装品牌授权面临拐点

　　离2008年北京奥运会只剩几个月时间，如何在奥运经济产业链带来的历史机遇中寻觅新的巨大商机？业内人士表示，目前奥运赞助等重大事宜已尘埃落定，对于未列入赞助商之列的中国大部分中小企业来说，品牌授权市场将是他们深挖的下一桶金。

　　潜力巨大

    众所周知，韩国奥运曾带动韩国品牌整体复苏，更崛起了韩国的品牌授权行业。韩国ATVenture创始人权先生表示：“2008中国奥运、2010世博等重大盛事的临近，必将引发中国品牌授权的市场井喷，使得中国的生产型企业更注重品牌带来的经济效益。据估计，人均GDP每增长一个百分点，人均授权产品销售额即可上升1．4％，到2010年，内地授权业务市场的规模将超过15亿美元。”

    目前品牌授权业最发达的美国占据了世界授权业50％左右的市场份额。根据世界授权商品协会委托耶鲁大学和哈佛大学商学院所作的年度统计报告，就全世界范围看，品牌授权业已成为一个2000亿美元左右的产业，并且这个数字还在逐年上升。在《财富》杂志所列的500家大型企业中，三分之一以上企业的业务与品牌授权有关。国际授权业协会主席查理斯·瑞奥托（CharlesRiotto）就曾指出，在经济发达的国家，诸如美国，“当你漫步在大街上时，你看到的每一个人身上至少有一件被授权的商品。”

    据悉，在美国，各种品牌授权的产品已占零售市场的30%,日本占12%，而中国的品牌授权业务只占零售市场的1.2％。香港招商局有关负责人表示，“中国制造必将逐步走向国际市场，对于中国企业来说，品牌授权无疑是他们的救命稻草。而即将到来的2008年北京奥运，的确是实践授权的好机会，通过了解国际国内优秀品牌授权经营、与国际授权品牌深度合作、将为中国企业自行创造发展自己的品牌打下坚实基础。”

    那么现在中国服装领域的品牌授权的现状是怎样的？又有怎样的特点？

    艰难发展

    品牌授权在中国无疑有着巨大的市场发展空间，上海旺妞服饰有限公司总经理杨炎在接受记者采访时解释说，品牌授权可以为市场创造一个“三赢”局面：一方面，对于拥有知名品牌的授权商来说，可以不用大量的实体投资而快速、有效地进入一个新的市场，并占有一席之地；另一方面，对于被授权的厂商而言，通过专业化的品牌授权途径，无需投入巨额广告费，购买一个被消费者所认知的知名品牌，并凭借这个品牌的知名度树立一个新品牌，从而以更低的成本和更快的速度使自身产品进入市场；最后，从市场角度看，消费者可以以合理的价格买到高质量的知名品牌，并成为直接受益人。

    也正因为知名授权品牌有着巨大的利润空间，因此在国内服装市场，品牌授权可以说是很具有特色，在国内不少繁华商业街道的专营店和批发市场，来自意大利、法国、美国等国的著名品牌比比皆是，其中不乏“华伦天奴”、“阿玛尼”、“LV”、“古奇”这样的品牌。但仔细比较会发现，这些品牌的商标与上述著名品牌有着细微的不同，而几乎所有品牌都会表示自己的产品是由国际著名品牌监制，并得到了授权。

    中国现在非常注重知识产权保护，想在国内注册与国际顶端品牌相类似的商标比较困难，也难以获得注册部门通过。因此这些品牌通常的做法是在欧美国家以及中国香港注册一个“空壳”公司，将某著名商标注册成为自己公司商号，混淆公司名称与品牌名称。而后，再以这个公司的名义授权自己在国内开展授权代理业务。

    据了解，中国很多地方都有专门机构为企业提供海外注册的“一条龙”式服务，而这类“授权”方式在服装发达地区较为普遍，获得“国际著名品牌”监制和授权的手段为极简单。

    目前很多咨询公司可以帮助公司完成在我国香港、英国、法国、美国等地的注册业务，公司只需提交股东的身份证复印件和注册的公司名称，半个月就能领到注册署签发的注册证书以及公司章程。

    另一位从事海外商标代理的人士则表示，目前在海外注册商标和公司已经很方便。比如在意大利，查询费和申请注册费加起来1万多元人民币就可以注册了，之后通过这个公司申请到意大利商标，或者把商标转让到意大利公司的名义下，就可以在国内运作了，“这被称做‘品牌运作’”。

    更有甚者，一些企业干脆先在内地以知名商标登记注册自己的企业名称，随后到香港注册公司，回到内地“委托加工”，同时再注册一个与该商标相似的商标图案，随即就开始销售自己克隆的“世界名牌”。

    面临拐点

    尽管这些“世界名牌”都拥有自己的合法身份，其实其中相当多的名牌都没有在相关的品牌发源地注册，更没有在世界知识产权国际组织——马德里国际商标注册组织进行注册。换句话说，很多克隆品牌在我国是合法的，在国际上根本得不到承认。

    而且随着中国知识产权保护和有关法律法规的进一步完善，克隆的“世界名牌”将越来越难以生存。根据相关法规，如果未经授权而冒用他人商标，数额重大的，将被移送到司法机关，追究其法律责任。

    虽然目前，对于在海外注册空壳公司回国做授权代理的情况，由于工商部门取证困难，所以仅靠工商一家来进行监管，难度非常大。但是随着一些国际品牌越来越重视国内市场，另外因为假授权品牌常以真授权的名义进入市场，“名正言顺”地打着国际品牌的名义卖产品，但是低劣的品质和粗糙的形象严重影响了这些“国际品牌”的真实形象。

    在消费者心目中，真品牌已经被大量假货湮没了，在这同时，这些所谓的“国际品牌”也因为同类产品本身的激烈竞争，市场空间越来越小，像曾经贵为王室贵族品牌的华伦天奴在2003年黯然退出了中国市场后，当时一大批伪华伦天奴在国内市场曾经一度茁壮成长。据了解，国内以华伦天奴加各种前缀、后缀名义出现的牌子不下200个。可是现在这些以华伦天奴加各种前缀、后缀的牌子只有为数不多的在国内市场依然在生存，更多的却因为各种原因在中国市场销声匿迹。

    随着中国市场巨大的活力和消费空间，越来越多的国际品牌开始通过自营和品牌授权的方式进入这个市场，同时因为流行时尚资讯的快速传播，以及中国不少消费者对服装品牌的深入了解，知道什么样的品牌才是真正的国际品牌，那些通过所谓“品牌运作”，“名正言顺”地打着国际品牌的名义卖产品的品牌将会逐渐被更多的消费者摒弃，而那些真正的国际品牌和国内著名品牌将因为中国市场的成熟而获得更广阔的发展空间，这无疑给真正的品牌授权带来新一轮的发展机遇。这也必将导致目前的所谓“品牌运作”式的品牌授权，会被真正意义上的品牌授权逐步蚕食，这也催生了一批品牌授权管理公司在国内的加速发展，因此服装市场品牌授权的拐点正清晰地在前方显现。

来源：京华网