瑞安中小鞋企逆势创建品牌

　　浙江省瑞安是中国民营经济的发源地之一，是温州南翼中心城市,鞋业是其支柱产业，拥有“中国休闲鞋生产基地”、“中国胶鞋名城”称号。瑞安鞋企荣获驰名商标、国家免检、浙江著名商标和浙江名牌产品等国家级、省级荣誉的有几十家。鞋企总数1000多家，但总体来说，大多数鞋企还是中小型的成长型企业，目前尚不能与温州康奈、奥康、红蜻蜓等鞋企比肩。在当今日益复杂的国内外贸易环境中，企业不进则退。企业要想占有一席之地，实现持续发展、做强做大的梦想，实施品牌战略是必由之路。

　　实施品牌战略逆势而上　

　　自去年以来，金融危机的影响越来越深，此时创品牌，对企业来讲，难度的确很大。现在，国内高端鞋市除了几个标杆品牌短兵相接外，二三线品牌也拼命挤入第一梯队。还有众多小企业，在做了多年的批发市场之后，发现没有品牌就没有市场的主动权，就都来赶这个“末班车”，向品牌企业进军，寻找立足之地。

　　作为温州中国鞋都的重要组成部分的瑞安，鞋企品牌“一线”没有，“二线”也不多，多半位居“三线”、“四线”。皮鞋价格在200元以上的少，批发的多，专卖的少，多在地级或以下的县乡镇销售。地级以上城市份额相对较少，省会以上的北京、上海等大都市更是鲜见登场。随着国际金融危机加重，出口受阻，一批以为外国贴牌的大中鞋企转攻国内市场，竞争更加激烈。处于中下游的瑞安鞋企，还是力图鼓足干劲向更高层次冲刺。一些企业认真研究和借鉴别人的成功之道，充分分析市场和自身的实际，从中寻找出一条可以让企业少走弯路，实现超常规发展的有效途径。