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厨卫品牌营销进入杂交创新时代

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网

  社会责任必定是品牌营销的新突破,新里程,是企业打造品牌的深层次和最前沿的方式。

  如何去打造品牌,这是一个老生常谈的问题,问及每个人都会有自己的观点和手段,但外部的大环境不断变化,品牌新的升级手段也在推陈出新。

  四川汶川地震,是一个让全中国人悲恸万分的事情,大家捐款、捐物、众志成城、团结携手抗灾抢险,救灾中很多感人的事和画面,让我们不只一次黯然落泪,有悲伤也有欣慰。前些日子,网上公布了国内外企业捐款的数额,大家是众说纷纭,多或者少成为人们普遍关注的焦点,捐款在一部分人看来,是自愿的,是道德上的援助,但是在另一部分人看来,你的身份和所捐数额不符,显得很抠门,舆论迫使很多企业多次捐款。这说明了什么?说明企业社会责任感的这种舆论导向已经直接影响企业的行为,同时这种企业行为也直接影响在人们心中的企业形象。

  以往谈到竞争,都是价格、渠道、终端方面,可越来越多人发现,品牌竞争才是最后的较量,品牌认知就是这样,自己感觉好不行,百姓说你好才可以,这次赈灾捐款,像王老几、吉利等这些国内企业,捐款数额超过了人们预想的上限,予以很高的评价,网友纷纷表示支持国产,抵制洋货。虽说这是一种现象,但也看的出来很多人对品牌选择的价值观开始触动,接下来的就是也许行动了。

  谈到品牌的社会责任,不仅仅指企业捐款、做慈善,现在人们越来越注重生活品质的提高,消费者用着你商品要放心、感受你的服务要舒心、听见关于你的新闻要开心,没有人愿意使用一个“没良心、没责任感”的品牌。

  从上述人们关注的三个角度出发,我认为企业的品牌不光有品牌的社会责任感、还要有产品力和诚信力。

  一:产品力,一流的产品是持续占领市场份额的基石,促销和宣传固然可以拉动市场的销售,但能真正检验产品在市场的生存周期是产品质量。产品的核心竞争力也逐渐趋向品牌,企业不断创新、不断的改进产品,赢得消费者的持续购买。这种企业对产品本身的负责,就是对广大消费者的负责,就是对社会的负责。就是一种产品的品牌责任感,完成产品力的第一步,就是品牌塑造的第一步。这种基本的、直接的市场品牌表现一定能推动企业快速发展,才能在市场竞争中,百舸争流,成为中流砥柱。

  二、诚信力,说诚信,每个企业会讲,我们很诚信,没骗谁?没蒙谁?这些只是你企业应该屡行的市场道德准则。企业要诚信,企业宣传自己的产品和服务,广告内容要真实,不能夸大其词,不能误导消费者,更不能欺骗消费者,同时企业要诚信守法,真诚的面对每个合作伙伴,这体现一个企业的价值观、企业的道德观,如果这些都做不到就根本谈不到企业的社会责任感了,谈何提升企业品牌形象的建设。企业诚信如同做人一样,要有原则,有信仰,老老实实做人,踏踏实实做事,这才具备品牌的社会责任感,不投机取巧,企业的行为和动机躲不过人民的眼睛,做秀失败反而弄巧成拙,大大损坏企业品牌形象,得不偿失。

  三、责任感,企业无论做的多强多大,都离不开千千万万消费者的支持,是他们购买和认可你的产品,你才有今天的成就和辉煌。任何一个不断成长的企业,都会强烈地感受到社会责任不动声色的推动力,企业越大、社会责任也越大,如果一个企业的品牌与消除疾病、绿色环保、爱护地球、珍惜水资源联想在一起,怎么样?很有特色吧!这种差异感让你觉着这企业站的高、看的远,很有内涵和底蕴。因为他承载着全人类都愿意和希望解决的问题,顿时,这种品牌形象就会直接进入人们的心灵深处,让他的受众对它产生情感上的崇拜和依赖。那么这个品牌就可以建立起客户忠诚度,拥有忠诚度,这是每个企业梦寐以求的目标啊。

  21世纪是文化、价值、情感的营销,企业的核心竞争体现在市场上就是产品品牌的竞争,而现在很多的品牌都陷入一个瓶颈的发展期,社会责任是品牌下一个争夺的空间,是打造品牌最前沿和实效的手段,“没有品牌的企业是没有价值的企业,没有社会责任感的品牌也是没有生命力的品牌”,所以,企业利己利人,都应该树立一种长期的社会责任感,最好把社会责任感规划到企业的战略里面,才能持久和贯彻下去。

来源:第一营销网

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