成功的品牌是向他人贡献价值

　　品牌通常与企业密切相关，但是经理人可以创造、维持自己的个人品牌。成功的品牌是和别人建立特殊的关系、并向他人贡献价值的结果。正如最卓越的公司品牌因其可靠性受到尊重一样，只有当他人体验到推动你前进的价值观、愿景和目的时，你的个人品牌才能成功。

　　三要素决定品牌力量

　　个人品牌是什么模样？人们看到它时，如何识别？

　　个人品牌反映了你是谁，你有哪些信仰，这些可通过你的行为和做事方式表现出来。你在行动的过程中会和他人有联系，这种联系将导致你们之间建立某种关系。事实上，你的个人品牌形象就是你在别人心目中的感觉。经过与他人多次接触，你的形象逐步发展和清晰，个人品牌就此形成。如果你建立了强势个人品牌，你的职业生涯乃至个人生活都会更成功更辉煌。

　　铸就强势个人品牌，对你最大的好处是什么？你能实现人生的最大价值。换句话说，你逐渐实现自身的价值---得到认可和信任，不仅因为你的行为，还因为你的信仰。临终前，你会觉得生活总体美好，因为你真实地活了一回，这才是个人成功的本质所在。

　　要使你的个人品牌发挥作用，必须明白企业品牌如何产生效力。企业开发并成功运用多年的品牌原理，同样适用于个人品牌。

　　首先，由于你的品牌是在他人心中的感觉，他人怎样看待你成为核心问题。强势品牌，无论是企业品牌还是个人品牌，都要明确地加以定义，使潜在的受众能迅速领会它的象征。企业的受众是顾客，个人品牌的受众则是与你有关系或你希望建立关系的人。

　　以下列出的三个要素共同决定了品牌的力量：强势品牌具有差异性、相关性和一致性。

　　差异性的含义不仅仅是"不同"而已。要树立个人的品牌，你需要了解他人的需求，渴望满足这些需求，并有能力达到这一目标，同时还得忠实于你的价值观。

　　与众不同性只是他人关注的一个方面，你的象征得跟他们相关。当别人相信你了解并关心对他们重要的事情，相关性就此产生。如果你表现出重视对他们重要的事，相关性逐渐增强。与众不同性和相关性共同作用，能激发个人品牌力量。

　　在人际关系中，一致性建立在行为的可靠性上。如果你的行为持之以恒地令人信赖，人们就知道可以相信你。即使没有亲身实践，他们也可以从别人那里了解你以往的经历而决定信任你。你以前的行为---而不是意图---使他们相信，你是一个靠得住的人，你现在的行为方式和以前一样同样可靠。

　　确立并传递品牌价值

　　你创造的个人品牌，在生活中是动态变化的。强势品牌需要每天更新，使它成为你日常工作和生活的一部分。有时候，目标容易达到。但有时，尽管你选择了生活的目的、愿景和价值观，但坚守它们的能力会面临挑战；也有的时候，你的个人品牌会受到严峻的考验。

　　为迎接个人品牌的重大考验做好准备，有以下几种方式。第一种是"品牌自豪感"。如果你想被看作强势品牌，必须确定你的象征，然后，尽力达到目标。