大连服装博览会当国际品牌渐行渐近

　　就在日前，一位时尚界的资深人士提出：像爱奢侈品一样爱自己。理由在于，奢侈品像梦一样美丽，可以帮助我们超越日常生活的艰难；像打造奢侈品一样活出自己的风格，又像奢侈品一样认为自己值得拥有。可以看出这位时尚界人士真正爱的其实是奢侈品的文化底蕴和风格内涵。也勿庸讳言，仅以服装纺织品为例，当贴牌制造强大而品牌寥寥无几时，中国制造需要向奢侈品一样的文化底蕴和只为自己存在的风格内涵。一份市场调查表明，有53.3%的中国消费者倾向于国外品牌，喜欢本土品牌的只有16.7%；90%的中国服装纺织企业都在贴牌加工，只有10%的企业设计自己的服装款式和打造自己的品牌。与奢侈品同样，能够代表一种个性，具有自己的文化内涵也正是国际品牌得到通行中国市场的重要原因。

　　国际品牌将进，专业展会先行 

　　国际品牌与中国市场接轨是必然的趋势，而助力国际品牌进入中国市场的则是在服装纺织领域有重要影响的专业展会。将于今年9月9日至12日在大连举办的首届中国（大连）国际服装纺织品博览会有一个重要的活动，叫做“国际品牌与中国市场”高峰论坛。在这个论坛上将要探讨的问题包括，国际品牌如何适应中国市场；中国服饰如何创立国际品牌；以及品牌与市场的依存关系。其实，举办这样一个论坛，主要是为了展会的功能定位服务。

　　首届中国（大连）国际服装纺织品博览会以“专业性和国际性”为旗帜，并且功能定位为“国外服装纺织品及相关时尚品牌进入中国的主要平台”。围绕这一功能定位，众多国际品牌借船登陆就在意料之内。来自展会招商部门的信息表明，到目前为止，已经有超过八十个国际品牌报名参加展会，其中包括带有浓厚的美国加州色彩和风情，创造了全新爱使普利文化的ESPRIT等。

　　与国际品牌竞相进入遥相呼应的是，众多的商场也在利用这一平台寻求与品牌的合作。截止到7月下旬，仅国内代表性的大商场已经100多家报名参观展会，大型的贸易采购商团也达到2700多家。以即将竣工的东北城市大庆市的丽水服装街为例，这一服装贸易企业今年就带来了200个品牌进驻商城的需求。虽然不能认定采购商是为了国际品牌而来，但它无疑是一个有吸引力的因素。

　　国际品牌进驻与政府的声音

　　如果翻开将要在大连举办的这一展会的背景资料，就会知道为什么它会定位于“国外服装纺织品及相关时尚品牌进入中国的主要平台”。由成功举办了十七届的大连国际服装博览会升级而成的中国（大连）国际服装纺织品博览会，是目前中国服装纺织领域唯一一个由国务院批准的专业展会，其三家主办单位分别为：国家商务部、中国纺织工业协会和大连市人民政府。可以认定，这样的一个展会，必然会秉承着政府的意志，承担着落实国家相关政策的使命。

　　今年4月，商务部部长薄熙来在第三届“全球纺织经济论坛”就曾经表示，作为一个负责任的贸易大国，中国一直并将继续为世界纺织品贸易的健康发展做出贡献。今年6月19日，商务部副部长高虎城出席中国（大连）国际服装纺织品博览会筹备工作会议时明确提出，中国（大连）国际服装纺织品博览会应积极参与到提高我国纺织品质量和效益的系统工作中，大力吸引国外知名品牌服装及设计研发中心进入中国，积极推动与国外纺织界的经验交流。他同时认为，中国目的已经具备了拥有一定品牌消费能力的群体。

　　引进国际品牌进入中国，承担着繁荣国内市场、改善贸易平衡和提升国内服装纺织产业整体水平提升的责任。

　　与国际品牌的文化内涵牵手

　　与市场的需求和政策的推动相对，国际品牌对于中国服装的冲击也引起了许多人的注意，并且由此惊呼国际品牌“狼来了”。但是，同时也有业内人士指出：国际服装对于中国服装的市场培育同样功不可没，中国服装领域中很多在国内名不见经传的企业，但它们的年销售额却达到上亿元甚至几十亿元，给国外品牌做加工是重要的订单来源。除了经济效益以外，这些企业的另外一个收益是制造水平跻身到世界前列。

　　有人认为，中国的服装纺织行业将会重复家电业的发展轨迹，通过与国际品牌的合作，打造自主品牌。在中国（大连）国际服装纺织品博览会的四项功能定位中，与“国外服装纺织品及相关时尚品牌进入中国的主要平台”相辐相承的是，“国内品牌展示、交易和扩大出口的重要通道；国内外时尚信息、流行趋势的重要发布中心；国内服装纺织品创意产业的展示中心”，与国际品牌的文化内涵牵手，成为服装纺织领域的又一项重大课题。