打造品牌核心价值 成就吉利自信明天

　　2009年，吉利于经济危机中逆市上扬，成为国内外关注的热点话题。然而，十年磨一剑，吉利这一奇迹现象的出现，不仅仅一种机遇性的成功，更是其多年来不断自主创新的结果。吉利，最初起家于无资金无技术无人才的民营企业，以生产中国人买得起的轿车为经营理念，逐步发展壮大，在成就其经营梦想的同时也成就着中国人的民族品牌梦想。吉利，本身就是中国文化历史中具有特殊代表性的文字，寄托着几年来中国人对美好和成功的向往。而今，吉利真正成为了承载美好期望的民族企业品牌，以她独有的气质存在于国内外汽车行业。

　　经过多年的创新与发展，吉利的成功无疑已经向世人证明了一个事实，即吉利的技术与产品质量已将趋于成熟，吉利车已经不再是廉价车的代名词。然而，不可否认的一个事实是，技术先进和产品质量好，并不意味着品牌价值高。品牌，是一个极为丰富的内涵，技术和产品质量构筑的只是品牌的硬实力，而品牌的真正创建还需要有建立于技术与产品之上的软实力。而这一部分软实力应该是建立于品牌的硬实力之上，并与硬实力共同促进持续发展的。在今天，吉利已经拥有了成熟的品牌硬实力，接下来需要着手努力的，一方面是必须继续坚持自主创新，提高技术和产品的质量与水平，另一方面，就是要着手于国际大品牌的构建，即从品牌的软实力着手，提升企业的核心价值。

　　企业的核心价值是品牌价值的精神内涵，代表着品牌对消费者的意义和价值，是品牌运营的终极目标，是品牌经营活动的基点，也是牵引消费者选择本品牌的原动力和驱动力。品牌的核心价值是在企业技术水平成熟之后的最高追求目标。为什么要追求品牌的核心价值？在经济全球化和科技不断创新的大背景下，产品的同质化程度越来越高，一个品牌物质层面的领先很容易被其他竞争对手取代，只有其品牌核心价值中所体现出来的情感价值与文化价值才有可能独树一帜。在经济发展水平不断提高消费者的精神追求不断增强的今天，品牌的核心价值已经成为企业重要的追求目标。

　　所以，在经过多年的自主创新并处于上升发展期的今天，吉利应该在追去技术进步的同时，着力提升品牌的核心价值。