服装品牌店走“好邻居”路线

　　前天，报喜鸟集团旗下职业装品牌BONO Tailor开在深圳一家写字楼里的100多平方米的量身定制店开业。这是其继上海、北京后开出的第四家“BONO Tailor社区定制店”。把店开到一级城市写字楼里，消费者利用午休时间就能订做一套西服，BONO集团零售业务中心总经理高峰认为，这种“好邻居”式的开店模式不仅节约成本，还能消除消费者的距离感，同时还大大节省了消费者的购物时间。

　　为消费者便利考虑

　　事实上，近年来温州巴拉巴拉等童装品牌，及一些休闲服、内衣等服装品牌都早已开始尝试这种更贴近消费者的开店方式。美特斯邦威、森马等休闲服品牌更是将品牌店开进了高教园区。

　　从两三年前开始，巴拉巴拉童装便开始在除主流百货商场、繁华商区开形象专卖店之外，有选择性地在当地一些学区、社区开店，直接在目标消费群体集中的地方开店，给消费者提供最便捷的服务。

　　“在我们现在的网点结构中，会进一流的零售百货业、开主要街区的形象专卖店，同时也会开社区店、学区店、店中店，包括超市、shopping mall。” 巴拉巴拉股份有限公司相关负责人介绍说，2005年开始，公司在对品牌消费群体进行分析后，决定开始这种多种网络渠道的尝试。目前，许多学区店、社区店虽然成本相对较低，但是由于针对性更强，给消费者带来更多的便利性，所以取得了骄人的业绩。

　　巴拉巴拉股份有限公司总经理徐波认为，品牌无需高高在上，在渠道建设上考虑消费者的便利性才是最重要的。随着消费者购买力的提高，服装店可以像便利店一样开店，而不一定要进高档商场。