互联网给汽车业带来新机遇
近日，中国互联网协会网络营销工作委员公布了《中国汽车行业互联网品牌营销状况调查》，引起社会各界的关注。统计数据显示，越来越多的企业正利用CN域名、通用网址和中文域名等互联网地址资源搭建互联网品牌体系，成为汽车行业的主流现象。但与此同时，一些网络营销的问题也不可小觑。
中国互联网协会网络营销工作委员会秘书长范锋表示，互联网与传统业务的结合，大大丰富了品牌联想。《中国汽车行业互联网品牌营销状况调查》的统计数据显示，高达八成的汽车企业使用CN域名，CN域名已经成为了汽车行业互联网品牌营销的主流应用。另外，通用网址和中文域名的使用比例均超过了50%。这些数字从很大程度上折射出了汽车行业网络品牌营销的现状，也反映出网络品牌营销正在站上企业品牌营销的新高点。
利用CN域名、中文域名、通用网址形成的互联网营销的崭新模式，为任何一家公司建立全球品牌提供了无限的机遇和可能。首先，互联网使得互动式营销战略在全球的任何一个角落得到实施。其次，利用互联网的最大好处是创造企业的全球性品牌。而CN域名等地址资源，正是企业在互联网上的品牌标识。
汽车专家林伟表示，目前，世界所有的轿车品牌都在互联网上建立了自己的网站，开展企业宣传和网商业务。汽车的虚拟营销使得品牌显得更为重要，因为购买者在网上选购汽车时，影响其购买决定的核心因素就是品牌认知。已经有愈来愈多的汽车企业认识到互联网对推动汽车营销的重要作用，纷纷挤占这一科技制高点，并将之视为未来营销竞争的主要途径。
目前，在我国市场上有50多个品牌将近200款产品都在销售，中国汽车市场成为全球汽车市场竞争最激烈的市场之一，互联网成为很多企业品牌营销的渠道。采访中记者发现，意大利依维柯这个具有百年历史的老牌汽车企业，在中国实现的网络营销已经领先一步：2000年，意大利依维柯在亚洲最大的合资企业南京依维柯，就建立了自己专门的CN域名中文网站，并注册了“南京依维柯”的通用网址。如今，互联网营销已成为依维柯等国外汽车企业品牌推广和客户关系管理的重要途径之一。
《中国汽车行业互联网品牌营销状况调查》统计数据显示，在调查的34家跨国汽车企业中国网站中，启用CN域名比例高达97.1%。而国内汽车企业或品牌则以696%落后于外资企业，利用互联网打造网络品牌还有相当长的路要走。
来源：经济日报
