破解中国茶叶品牌僵局

　　多年来，我国的茶叶市场一直被形象地比喻为“有姓无名”。有姓，是指茶叶有品种，如乌龙、毛峰、龙井等；无名，是指茶叶缺少自己的品牌。

　　我国茶叶产量约占世界的1/4，出口量约占世界茶叶贸易总量的1/6。根据国家统计局公布的数字，2005年，我国茶叶产量为94万吨，位居世界第一； 2006年，我国茶叶产量102万吨，继续保持世界第一。业内人士估计，2007年我国茶叶产量应继续走高，总量约达110万吨。品牌打造远远落后于市场发展，已经成为制约我国茶产业发展的一大障碍。

　　全国加工茶叶的茶厂多达六七万家，但有注册商标的不过1000家左右。另据中国茶叶流通协会的统计数据，2007年度全国茶叶百强企业总销售额为138亿元人民币，前10名的销售总额为54亿元人民币。而英国仅仅一个红茶品牌———立顿，其每年的销售额就达30多亿美元，相当于2007年我国毛茶总产值300亿元的60％以上。

　　造成我国茶叶市场名牌缺失的原因很多，但主要集中在以下几点：

　　一是茶叶标准不健全。茶农、经销商一直没有形成公认的制作标准，品质无法控制，造成茶产业一盘散沙，茶农和经销商在各自领域内长期“混战”，形成恶性循环，品牌建设无从谈起。

　　二是商家短期行为严重。同其他产业曾经出现的市场状况一样，茶产业的竞争已演变为越来越激烈的“价格战”，一些厂家为了眼前的生存危机，甚至不惜掺杂使假，结果只能是加剧行业危机。

　　三是行业协会对茶产业缺乏推动力。如在东南沿海的一些茶叶消费大省，各地都有诸如茶叶协会、茶文化研究会等行业组织，但因为行业组织缺乏整合，所以难以形成合力，往往是“各吹各的号，各唱各的调”，尽管开展的工作大同小异，但对行业品牌建设未能发挥应有的潜力。一个西湖龙井就存在300多个品牌的现象并非个例。

　　茶不但是中华民族的国饮，而且与咖啡、可可一起，成为风靡世界的三大无酒精饮料之一。为品牌计，必须加快推动茶叶资源整合。政府应在制定和完善行业长远发展规划的基础上，引导和推动茶叶企业、行业组织、茶农等多种力量形成合力，把分散的茶叶资源、茶叶企业和茶叶品牌加以改造提升，形成具有国际竞争力的企业航母和茶叶名牌。
 
文章来源:第一茶叶网