从超级女生看授权产业

一代周刊》，超级女声冠军李宇春赫然出现在周刊封面上。李宇春是作为该周刊评选的今年25位年度亚洲英雄人物而登上《时代周刊》的。而去年入选的包括了有香港笑星周星驰、中国球星姚明、台湾总统夫人吴淑珍等人。今年除了李宇春，中国大陆还有电影演员张静初、作家陈桂棣夫妇入围，而来自香港的有电影《卧虎藏龙》的监制江志强，来自台湾的云门舞集的创办人林怀民，共有6位中国人入围美国编辑眼中的亚洲英雄名单。

    超级女声的构思源于英国的「流行偶像」节目以及对其形式发扬光大的「美国偶像」。「流行偶像」作为全球电视选秀类节目的鼻祖，由位于英国伦敦的电视节目制作公司Fremantle Media制作，2001年10月在英国ITV电视网首度面向公众播出，相继捧红了Will Young 和Gareth Gates等英国乐坛新人。而「超级女声」的特点是对参赛者无限制、无门坎制度，号称「不论年龄、不问地域、不拘外貌、不限身份」的「真人秀」，只要是女性，都可参加，这才有了很形象的「海选」之名。美国普普艺术家安迪渥荷有一句名言：「在这个时代，每个人都能出名15分钟」。在中国，则时间更短，「每个人都能出名30秒钟」。在大众面前展示一下自己，在媒体上露露脸，过一把明星瘾，是超级女声的宗旨，主题歌「想唱就唱」正表达了这种心态。于是就出现了年龄跨度从4岁到89岁，将近15万人参加「海选」的盛况。超级女声给普通人造了一个明星梦，让他们有机会表现自己，更有机会选出自己心中的偶像，使观众有一种当家作主的感觉。纵使对于「超级女声」的正反意见始终不曾间断，但从商业的角度来说，「超级女声」无疑是一个成功的案例。正因为如此，「超级女声」发展在授权产业的发展才产生可行价值。
 
 
    除了广告收入、冠名权、短信收入等原本电视媒体所熟悉的收入模式。「超级女声」由于其品牌知名度，一方面能将其所签约的歌手进行代言广告或发行唱片等既有商业模式开发，另一方面对于「超级女声」这个品牌，亦有机会透过专业的品牌授权模式开发延伸授权商品。除了可获取循环的授权收入，更能延续「超级女声」这个品牌的生命力。当然，品牌授权这块收入与「超级女声」现有的其它收入比较，其实只是一小部分。但若操作失当，不但带来的收入有限，甚至还会有损其原本辛苦建立的品牌形象。
 
    目前华文世界自创品牌授权的案例并不多，在卡通方面早期台湾的「阿贵」，大陆的「蓝猫」，网络形象有盛大及QQ，艺术授权则是artkey艺术授权中心。而除了artkey以授权为业务主轴外，其它的品牌皆将授权视为辅助的业务。「超级女声」若能在品牌授权方面多下功夫，应该又可以在电视媒体中打开成功品牌授权的先例。
 
    美国时代周刊2005年的亚洲英雄人物评选结果，对于文化产业来说应该是一大鼓舞。6位入选者包括了文化产业中的电影、音乐、舞蹈、文字等文化产业各方面杰出人士，可以预见未来中国的文化产业将更受到国际瞩目。虽然尚未见到美术界的人士入围，但相信在「流行艺术」的持续推动之下，艺术作品的传播及欣赏将成为一种时尚。在累积足够的欣赏者与参与者后，透过艺术授权等方式让艺术作品出现在生活四周，藉由更多的分享让美动起来。艺术界的「超级女声」将指日可待。