品牌提升鞋企抗危能力 企业效益逆势增长

    在当前金融危机的硝烟还未完全散尽的环境下，大批劳动密集型的企业纷纷遇到了前所未有的困难，订单减少，市场萎缩，融资困难，资金链紧张等等。然而，也有一些地方的整体产业不但没受到大的影响，而且企业效益逆势增长，在周围的一片惨淡声中显露峥嵘。

    “去年开始的金融危机，在我们这里，几乎没有什么影响，今年年初到现在为止，我们石门镇皮鞋行业又增加了20多家企业。”桐乡市石门镇副镇长姜伟国脸上充满了自豪，在谈到为何企业能够在严峻的宏观环境下继续保持增长时，他将功劳归结为当地皮鞋行业的品牌意识。“石门镇从2006年开始，在工商部门的指导下，引导企业开始创牌，同时建立品牌皮鞋基地，提高自主的品牌意识，从近几年来看效果是比较好的，企业很快地壮大起来了，现在每年我们都至少保持10%的增长。”

    如果说市场是一只无形的手，那么品牌就是一只神奇的手。在世界经济日趋一体化的今天，产品差异化越来越显著，市场竞争模式已经从单纯的价格竞争走向了复杂的品牌竞争的高级阶段。而在激发企业的品牌意识上，职能部门的政策引导必不可少。因此，嘉兴市工商部门把商标品牌建设作为助推地方经济发展方式转变的重要工作来抓，帮助企业争创品牌。

    在嘉兴市工商部门的带动下，今年初，嘉兴又新增省著名商标19件，省级专业商标品牌基地2个，农产品创牌先锋2家，市著名商标80件。目前嘉兴市累计已有注册商标15759件，驰名商标74件，省著名商标113件，省（市）级专业商标品牌基地26个，市级品牌示范镇1个，市著名商标540件，全市品牌建设已渐入佳境。

    “我们这里80年代初开始形成一个皮鞋产业，当初都是做贴牌加工，想都没想到过自己做品牌，但是后来总觉得这样不行，企业做不大，于是在工商部门的帮助下，慢慢地开始做起品牌，很快就有效果出来，企业也做大了。我们建厂到现在正好10年时间，现在自主品牌已经占到80%以上。”嘉兴市圣丹丽鞋业有限公司负责人汤国标介绍说，“我们从创牌以来，当地工商部门对我们企业的创牌帮助非常大，现在我们已经有了省著名商标、中国驰名商标。现在石门镇被评为省皮鞋专业商标品牌基地，对我们的帮助将会更大。”

    近年来，嘉兴市工商部门作为品牌建设的积极参与者和推动者，在努力打造“嘉兴品牌”和“品牌嘉兴”建设中付出了辛勤的劳动，目前，已经形成了企业“主体”、政策“前引”、工商“后推”的品牌建设良好格局。随着嘉兴市工商局开展“品牌服务进民企”、“品牌服务进农企”活动，将会进一步帮助企业争创品牌、维护品牌，发挥工商部门特殊时期为嘉兴民企转型升级的特别助动作用。