品牌速成之个性规划

　　“个性”这个术语与“文化”一样是一个极为常见而不易解释清楚的概念，从不同的角度去观察，便有不同的阐释，普遍认为是在一定的条件和影响下形成的一个人比较固定的特性。因此，品牌个性实质是品牌人格化的产物，是品牌参与者尤其是特定品牌使用者个性的类化，比如，是浪漫还是实际，是稳重还是激进，是豪放还是拘谨，是倜傥不羁还是谨小慎微……它蕴含着品牌受众对品牌的情感认同。正是如此，品牌个性是品牌主体与受众能否产生心灵烙印的关键要素之一，因此品牌不仅要有个性，而且要个性可爱，才能够获得受众的喜欢，从而在心灵中烙上美好的印记，这就要求品牌个性应与消费者所期望的品牌个性相匹配，从而建立忠诚牢固的品牌关系。总之，欲使品牌快速成长就必须对品牌的个性进行精准的规划，连贯执行，长期坚守，千万不可朝令夕改，因为多个个性，就意味着没有个性。在实际操作中，我们通常进行下面的三个程序：

　　一、寻找受众的自我

　　俗话说得好“物以类聚、人以群分”，只有与自己同类的人在一起，才会感到自如和愉悦，在一个陌生的环境或异类的人群中便难免会感到不自然更难以共鸣。消费者的购买和使用行为也是如此，消费者认同那些与自己个性一致或能够产生共鸣的品牌，总是有意无意地在按照自己的个性选购商品，而且往往总是购买与自己的个性和形象相一致的品牌产品。因此，作为品牌规划者而言，必须研究目标消费者们的共同个性，而品牌原动力核心元素之一的“自我”正是他们形成个性的本源，所以寻找品牌受众的自我便是品牌个性规划的前提。一般而言，我们可以通过观察意见消费者和评论者的言行举止中获悉。比如那个非常另类的维珍（Virgin）品牌的个性就源自其目标受众们普遍的自我：创新、自由和反传统。

　　二、融合品牌的特