媒体利器是厨卫企业品牌建设的捷径

　　从07年下半年开始，就有业内人士提出厨卫行业的“洗牌”已经开始，一年多的时间过去了，还留下多少厨卫企业的品牌?据厨卫业门户中洁网提供的数据显示，其网站上免费的会员企业截止2009年1月仍有20000余家，这还不包括另外的收费会员和不断进入市场的新品牌。

　　在这么多的品牌中脱颖而出实在是一项艰巨的任务，哪怕仅仅是在市场上获得一定的知名度都是难上加难。除了对品质的坚持，对营销和推广的巨额投入，聪明的厨卫企业还有一个免费却高效的方法——利用媒体的力量。

　　不幸的是，这部分“聪明”的企业往往正是那些最具实力的企业，媒体助长了厨卫行业的“马太效应”，强者恒强，弱者恒弱。例如在每年的上海国际厨卫展上，中洁网等行业媒体都要对展会作出大量报道，大牌企业不仅开放展厅让参观者拍摄产品，在知道记者的身份后更会详细介绍产品的情况；而展位较小的企业大多对记者采取拒绝态度，浪费了为品牌和产品进行免费宣传的大好机会。

　　除了媒体广告以外，软性的新闻宣传能为厨卫企业达到最好的宣传效果，不论是规模企业还是比较弱势的品牌，增加曝光率是获得知名度的最好途径。用好媒体这把利器，是厨卫企业进行品牌建设的捷径。