提升商标到品牌

    商标反映企业形象，是品牌的基础。创品牌就必须注重商标的宣传。品牌诸要素之中，商标是最具价值的。海内外那些著名的产品，其商标无不为广大消费者所熟悉，人们买商品，往往就是买牌子。打不出自己牌子的产品就称不上是优秀的产品。

    商标与广告是密不可分的

    P&G（宝洁）公司相信广告是行之有效的营销工具，而且正是广告使公司的商标颇具活力。当然，有这样一种广告信念，还需把握重要的一环，那就是有效地控制广告增减的数量。

    事实证明广告决定着商标的命运。广告为商标创造形象，为商标传达信息，为商标在消费者中浇铸忠诚。广告是商标参与竞争、迎接挑战的有利资本。它的价值主要在于引起或导致消费者对商品的试用。据1989年信息资源公司的一项历经10年研究所提供的证据表明，高质量的广告劝诱消费考试用的效果高于一般促销引起的效果。这家公司的一个关键性的结论是：“推销在其销路上几乎永远有一种可测量的效果。然而，无论如何，在通常的情况下．效果纯粹是短期的。”这项研究同时表明这样一点：“在建立商标的长期特权方面，广告能够发生重要的影响。”
 
    P&G公司所获得的经验，支持了信息资源公司调查研究的结论。 P&G公司众多商标所获得的成功让买了利润和市场份额的增长几乎始终与强有力的广告关系密切。同样可以说，广告起着关键性的控制作用。尽管对大量消费者进行价格促销这种方式是公司所依赖的，并且占有一定的优势，但是对于促成P&G诸多产品利润率增长的其它方面却知之甚微。