品牌 既壮大企业又富裕农民

    于农产品而言，品牌究竟有何作用？用重庆辣妹子集团总经理万绍碧的话说就是，农产品一旦与品牌结合，就像插上了翅膀，不仅可助农产品加工企业迅速壮大，也可助农民增收。

    辣妹子集团是一家成立于1995年的民营企业，建厂之初，不过是一家作坊式小榨菜厂。这样的作坊式榨菜厂，在当时的涪陵至少有上百家。但如今，该企业已成长为涪陵第二大榨菜企业，年销售额超过1亿元，产品出口到10多个国家和地区。

    万绍碧说，辣妹子集团快速成长的主要原因，恰在于实施品牌战略。2000年，辣妹子集团在获准使用“涪陵榨菜”证明商标后，即走上了一条品牌之路。是年，该企业获得ISO9000国际质量体系认证，2004年便获得“重庆名牌”称号，去年，又获得“中国名牌”称号和“中国驰名商标”。

    要想成为名牌产品，产品质量与服务质量是基础，其中，“中国名牌”的一条评选规则是，企业在三年内不得有任何关于产品质量的投诉。而要做到这一点，企业必须要有先进的生产技术和管理水平作为保障。

    品牌也可以反过来为企业创造一个更好的发展环境。万绍碧说，获得“中国名牌”与“中国驰名商标”之后的一个直观感受是：以前，企业营销人员在推销产品过程中要低声下气、四处求人；现在，经销商主动找上门来。哪个经销商不是更愿意经销名牌产品呢？

    品牌也大大提升了企业的利润。万绍碧说，因为有了“中国名牌”、“中国驰名商标”两大“金字”品牌的支撑，企业现在高端产品已占到了30%的比例，而去年却只有10%。

    同样，这些品牌也可惠及生产链前端的菜农。万绍碧说，为保证产品质量，他们当然愿意出高价购买优质农产品，农民收入因此大大提高。去年，一般的青菜头收购价为每公斤0.5元，而辣妹子集团的收购价为每公斤0.8元。基地农民种一亩青菜头，可以因此多收入750元左右。（记者 周 雨）（责任编辑: 黄小梅 ）