地域品牌从幕后走到台前

如果有人问，这两天的乌洽会，你对什么印象最深？我一定会毫不犹豫地说出“库车”二字。

    博览中心外是巨大的库车条幅，展厅顶上是五颜六色的库车彩旗，展台上摆满了成百上千的库车宣传袋，证件背后是一道道流动的库车风景线。目之所及行之所至，库车就像一位老朋友一样如影随行。这样的阵势，想忘掉都难。

    我想，乌洽会上，库车不惜重金打造地域品牌，这本身意味着招商引资方式的一次华丽转身，意味着地域品牌开始从幕后走到台前。

    要在以前，展位寸土寸金，各地方首先突出摆放的当然是优势项目和拳头产品，地域品牌只能退居次席，“隐身”在展台背景和材料堆里。而现在，库车的新思维是：地域品牌冲锋陷阵，项目产品紧随其后，合力打造一个招商引资的强势阵容。

    我很想知道库车在这次乌洽会上到底花了多少钱？但是库车县副县长夏汉一副老练的样子回答，“商业秘密不便明言”。但是言谈之间，他又“不小心”透露了一些重要细节：库车县这次购买了11个展位，在新疆所有县里应该算最多；仅展厅中间的4个展位就花了10多万元，这些展位不摆放任何展品，专门用于招揽人气。

    我问夏汉这样的投入值吗？夏汉让我自己在展台上找答案。这次乌洽会，库车县带来120个招商项目和100多种产品，许多客商一定是感受到了库车的热情和渴望，对他们的项目表现出极大的兴趣。展台前客商络绎不绝，夏汉也忙得没有时间再和我搭话。

    其实，库车的地域品牌在招商过程中起到了一种“塔基效应”：塔基越宽厚扎实，塔尖就能垒得越高。站在坚固的地域品牌效应之上，库车的项目和产品产生了“登高而招，臂非加长也，而见者远”的效果。

    一个好的地域品牌有点像豪华商场，能够让放置其内的货品无形中增值。因为对于投资商而言，项目质量固然重要，投资环境也是很重要的衡量指标。只有投资环境在投资商心目中有了足够的印象分，签约投资才最终成为可能。

    位于中国西部的库车开始有了品牌意识，这是一个有意义的开始。

稿源： 新疆日报 责编： 王旭