品牌命名应遵循的原则
品牌的名称是品牌组成的基本要素。世界上任何动物、事物都必须有一个属于自己的名称，品牌同样如此。这是人类创造的文明结果。既然是人类创造的文明，它就有学问，有学问就有规律，因此，给品牌命名时就要遵循规律，要有学问，要充分享用人类创造的文明。品牌的名称大都深深的铭刻着时代的烙印，也表现着品牌拥有者的审美标准及价值取向。但品牌命名与其他命名不同的就是，品牌命名必须符合市场要求，必须尊重消费者的审美需求，也要表现品牌的特征。因此，品牌命名有它要遵循的基本原则。
1、品牌命名铭刻着时代的烙印。
像美国的可口可乐、中国的同仁堂等品牌命名都具有很强的时代特征，这些命名除了它的意义被当时消费者普遍接受外，在当时都是很“酷”的，也就是很时尚、很时髦，它代表着当时最典型的文化与商业审美标准及价值取向。如红旗牌自行车与飞跃牌缝纫机，它表现的是上世纪五、六十年代人的主流情感及流行词语，阿里巴巴、网易等，代表着信息时代的符号及市场经济中人们的愿望，爆果气饮料与酷、炫等时代的时尚相连，表现当代年轻人的心里倾向。
2、避免使用通用性名称。
在品牌命名时要避免使用行业、类别、地区范围等这些不属于你的专有字义字音的名称。如果一定要用，也绝对不能单用，要加上能代表你的特征的专有新名词。在发达国家的一些品牌经营者有时也会出现此类错误，如莱特啤酒，它代表低度类别；通用机械，它代表机械类别，因此它们不但没有表现它的专有特性，也很容易被别人以类别共有名义而使用，而你得不到任何保护。这样的问题在国内更是举不胜属，如某某市机器厂、某某市食品公司、东北某某厂、华北某某公司、某某市第一某某厂、某某第二某某公司。虽然市场经济在我国已经确立，但一些品牌经营者还是以保护国有老品牌的借口继续违背着品牌命名的原则。可能也有人说，像美国通用等企业他们的品牌不是也很成功吗？是的，但只有在两种条件下这样的品牌才能被市场认可，一是企业先做大了，成功了，品牌是跟进，二是在新类目还没有被广泛使用及被法律保护之前。以我们目前的实际情况，国内的企业还没有这样的条件。
