女性营销如何把“石头”卖给挑剔的女人?
平面表现上,让一个知性女人弯弓搭箭,带一点挑衅的味道,既有一点女权的色彩,又不失女人的娇媚。并配上一段文字做注解:
我知道,最强有力的武器就是——我是女人:
女人最大的遗憾,就是忘记自己是女人;“她世代”,我是我的知己;训练我的情感,让我享受做女人的感觉,它让我知道,女性,已经成为“第一性”。
(注:因为后来客户认为“她世纪”有“她是鸡”的谐音,故改名为“她世代”)。
跟上“新新人类”的思维,B品牌就是要“酷”
15-20岁的年轻女性,是“都市新新一族”,她们另类、青春、前卫、自由自在、时尚个性张扬。
她不象是天然宝石的鉴赏家,倒更象一个过客,看到橱窗里有颗宝石,款式另类,既不在乎它的真假,也不知道为什么喜欢它,就随手买了来,因为就是喜欢。
行动不需要理由,她就相信那种刹那触电的感觉,我行我素,象原始时代一样自由自在,前卫张扬、与众不同。
她们的价值观就是“只要喜欢、喜欢就行”、“不计后果”。
B品牌取名的要求是:另类、前卫、好玩,要有玩的概念在里面。
“石人族”,一个最酷最时尚的名字被想了出来。
“食人族”的谐音,让人一听吓一跳,但要的就是这种感觉,要的就是这种好玩,年轻就是好玩。
在具体创作表现上,首先,我们为“石人族”设计了一个标志,有七根羽毛的印第安人头象,原始中透出前卫,野性中显出时尚。
传播概念上,我们为“石人族”理出五个产品系列,然后为每一个产品系列配上自己的色系,即“白、蓝、紫、绿、黑”共“五色系”,平面表现上,在凝重的法老石碑、黑色的天空、原始的乱石岗等背景的衬托下,从不同的角度来表现“石人族”的个性与前卫:
1、“让我做主”产品系列——白。神秘。法老:穿梭时空,只要我喜欢;是复古情怀与个性光芒的梦幻组合;
2、“我的故事”产品系列——紫。自在。精灵:追逐快乐,是我的第一职业;何需雕琢,快乐本就如此简单;
3、“放纵自我”产品系列——绿。活力。天使:青春原色,自然万万岁;青春的五彩情感串成的花样饰件;
4、“自私的我”产品系列——蓝。剔透。人鱼:炫得起,就要酷到底;超炫的设计配得上燃烧的你;
5、“我在燃烧”产品系列——黑。纯粹。魔女:黑的轮回,时尚的宿命;黑与白的搭配给时尚种下的奇妙咒语。