休闲装细分趋势逐渐明显 原创品牌在国内市场走强

　　位于E2馆的鲁泰格蕾芬展位简洁明快，高支数面料制成的衬衫摸上去手感极佳。不过最让人感兴趣的，还是鲁泰格蕾芬推出的“准定制”式的经营手段，为此，公司提出了自己的经营理理念：“合身、合心、合意”。 　　

　　据了解，鲁泰格蕾芬衬衫为顾客准备了丰富的领型、袖口、口袋和扣子的设计，并且提倡“参与设计、自主选择”，让消费者自己进行选择和搭配，为不同行业、个性的消费者提供服务。“这是一种比较新颖的营销手段，可以让顾客参预到设计中来，以便使产品更加符合自己的需要”，公司展位负责人于海说，“鲁泰高品质的面料将为这种服务提供基础。” 　　

　　除了希望在经营方式上与众不同以外，鲁泰格蕾芬还准备通过自己的在定位上的差异打入高端细分市场，于海也承认，公司走的是高端路线。事实上，在进入国内市场以来，公司已经在北京、上海、深圳、成都等大中城市的大型商场、酒店、机场、SHOPPING MALL等设立了终端渠道。 　　

　　作为商务休闲的代表，鲁泰格蕾芬的细分策略也被众多休闲装品牌采纳。其实近年来，休闲装的细分趋势逐渐明显，这包括品牌的定位、个性以及经营方式等等。在CHIC2008这次重视反映产业以及市场现状和趋势的展会上，E2休闲装馆展区的区隔布局设计，也许很能说明这一问题。 　　

　　在E2馆中，休闲装被细分为几大区域，包括商务休闲、高尔夫、时尚休闲、牛仔和时尚运动休闲等。 　　

　　正装休闲化成为了中国服装市场的一大趋势，“商务休闲”的概念则在这一潮流下应运而生。除了鲁泰格蕾芬以外，进入到商务休闲细分市场的品牌还包括特色龙、赛丹等。 　　

　　最近一段时间，时尚休闲类品牌成为业界焦点。中国设计师通过不断努力，使原创品牌走向国际消费市场，成为中国市场具有时尚号召力的品牌，并具备了较强的国际竞争力，比如卡宾。在未来，这些能代表中国设计力量的原创品牌将可能继续在国内市场走强，并将带动一批品牌走向成熟。 　　

　　对于牛仔行业，CHIC组委会表示，CHIC2008的牛仔休闲展商品牌实力明显强于往年，其中包括一批在国内市场上表示抢眼的国际品牌，比如Lee Cooper、Lois等。国际品牌也许将在未来对国内牛仔休闲市场带来更大的影响。 　　

　　而新兴的高尔夫休闲市场也在CHIC2008占据一席之地，国内消费者消费水平的不断提高，以及休闲、消费意识的不断升级，将成为未来这一市场的有力支点。