胡雪岩命名之启示

    “为官须看《曾国藩》，为商必读《胡雪岩》”成为目前多数企业家的一句口头禅。作为商业的精英，胡雪岩的一生极具戏剧性。在短短的几十年里，他由一个钱庄的伙计摇身一变，成为闻名于清朝朝野的红顶商人。他以“仁”、“义”二宇作为经商的核心，善于随机应变，而决不投机取巧，使其生意蒸蒸日上；他富而不忘本，深谙钱财的真正价值，大行义举，在赢得美名的同时，也得到了心灵的满足；他经商不忘忧国，协助左宗棠西征，维护了祖国领土的完整；在救亡图强的洋务运动中，他也贡献了自己的一份力量，建立了卓越的功勋。当然，他也未能摆脱商人以利益为第一位的俗套，而且在生活方面极尽奢靡和管理不善，最终断送了他的一切。

　　胡雪岩商训，是“天”、“地”、“人”，内容即为：天为先天之智，经商之本；地为后天修为，靠诚信立身；人为仁义，懂取舍，讲究“君子爱财，取之有道”，这些理念为当前不少企业家津津乐道。目前不少出版社都出版了胡雪岩的从商经验和品牌管理，据不完全统计已达上万种。然而，从品牌命名的角度看，有一条教训是值得吸取的，那就是胡雪岩的胡庆馀堂。

　　败笔“胡庆馀堂”

　　胡雪岩一生经商，产业覆盖金融、农业、医药等诸多领域。当在金融领域取得辉煌成就时，便想做一个能够获得口碑、名流千史的基业，按照中国的传统文化，药店成了他的首选。

　　古人讲究“名不正、言不顺”，在经营药店之前必须取一个响亮的字号。为此，胡雪岩翻阅了大量古籍和咨询取名算卦的道士。最终，一向乐善好施的胡雪岩以《周易》中“积善之家，必有余庆；积不善之家，必有余殃”的记载，取名“馀庆堂”。这本是一个很好的名称，而且又贴切表达出胡雪岩创办药店的主要目的和思想，但却遭到其母亲的强烈反对。他母亲金太夫人对他说：我没有读过什么书，也不知道这个名字好不好，但是有一条我却要告诉你，那就是宋代大奸臣秦桧的家里就有“馀庆堂”的称号。

　　胡雪岩听了之后就将二字倒了过来，就变成了“庆馀堂”，加上古人有在字号上加上自己姓氏的习惯，就定名为“胡庆馀堂”。然而这个名字并不能给胡雪岩带来良好的商业利益，商人是追求利益的，尽管在后来的经营管理中采取了“实乃仁术”“真不二价”“采办务真”“修制务精”的经营理念，但“胡庆馀堂”成立后一直不能盈利，最终，因为资金链的紧张，使得产业衰败。