创城市品牌不能走以城为本老路

　　眼下，“城市品牌”成了热门词汇，有观点认为，面对奥运、世博会等机遇，中国城市品牌营销已进入竞争时代。随之而来的，是各类城市品牌评估项目的层出不穷。

　　刚刚发布的《中国城市品牌价值报告》称，北京、上海、深圳成为中国最具品牌价值城市。而在分项指标评价中，深圳宜居指数排名全国第一。来自《中华工商时报》9月27日的消息说，深圳的宜居指数受到了各界质疑，有政协委员表示，深圳房价不断上涨，生活压力越来越大，竞争力不容乐观。

　　一谈到城市品牌，很多人眼前立马会浮现高楼大厦、宽阔大街，以及一长串GDP数据。这种习惯性思维，可以说完全是不科学的城市品牌评估体系养成的。上述城市品牌价值报告就是现成例子——进入21世纪，我们塑造城市品牌似乎依然注重“以城为本”，居民感受仍在评估选项之外。

　　新华社《瞭望东方周刊》今年初所做的一项调查非常形象——调查显示，在城市化较弱的拉萨，人情味、赚钱机会、近几年发展这三项居民幸福感指标均高于其他城市，居榜首。而上海作为城市化最强的城市之一，其建筑美观、生活便利、文化娱乐三项指标上的居民幸福感居全国第一。通过对比我们可发现：在城市化进程中，不少发达城市在打造城市亮点的时候，始终侧重于高楼大厦、旅游娱乐、GDP增长。

　　无疑，我们的经济增长速度是很快的，但经济成果转化居民幸福感的速度则与前者不成正比。当中国的专家们自得其乐地分析中国GDP即将超过德国跃居第三时，德国的媒体这样回应：丢了世界老三无所谓，我们把国民经济带来的福利看得比GDP更重要。

　　显然，财力的递增一味用来打造光鲜外表无疑太浪费，如果居民因为住不起、病不起、读不起而打算离开城市，所谓品牌价值就成了空中楼阁。然而事实上，中国的许多城市建设，以人为本的基本理念在推行过程中，常常与错位的政绩观发生冲突，以至于GDP的增长反而影响了民生，如环境污染、房价上涨等。

　　很多城市在打造自身品牌形象时，首先考虑到的是推进城市现代化、园林化、经济递增化。此外还有一条思路是给城市定位，例如小商品城、五金城等。这些元素，作为城市的外在形象固然重要，但如果居民不能获益，那么这样的城市信心恐怕更多地只来自于决策者与利益者。例如，打造“药都”的城市，如果造成了环境污染，同时又不能改善居民生活，那么对这个城市最满意的可能都是一些药贩子。

　　在新的世纪，城市品牌的塑造如果沿袭造城运动，无疑是一种落后思维。一座有魅力的城市首先必须是一座宜居城市。宜居城市的基本要素在于，环保、安全、人情、社会保障等指标符合居民日常所需。否则，即使是深圳、上海这样的现代化都市，其品牌价值照样会遭到舆论怀疑。（度白）

　　来源：信息时报