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品牌设计的五种通病

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网

    中国旅游品牌的创意病症,具有代表性的不外乎有以下几种:

  1.色盲症

  中国旅游企业普遍喜欢用大红大紫的色彩,从不考虑目标旅游消费者的喜好,不分析市场,脱离群众而空想,以至旅游品牌档次显得很低,与国外甚至国内一线竞争对手相比明显矮了一节。

  2.多语症

  旅游经理人不要指望一张旅游海报、一个旅游广告既要解决品牌形象宣传的同时还要能进行促销,甚至最好还能起招商作用,这是不现实的。

  3.俗套症

  国内旅游局的名片大多仍混用“马踏飞燕”的标志,没有自己地方特色的品牌标志,名片只是简单的排版,毫无设计可言,纸张的选择没有品质感,选用的字体和字号大小都没有统一的规定,粗粗大大,落入俗套。

  4.克隆症

  克隆成风也是中国旅游企业常犯的一种病症。纵观国内景区,“老xx”、“xx寿”、“福xx”充斥版面,再不然“竹xx”、“水xx”、“xx沟”大家千人一面……或“青岛变青鸟,石林变五林”等模仿得一模一样,不仔细看,根本分不出谁是真假“李逵”。

  5.书法症

  说起来都表示自家的宣传经费捉襟见肘,但很多景区、旅行社、酒店都以名人书法做标志为荣!殊不知,电视广告五秒一闪而过,旅游企业用龙飞凤舞的书法体做宣传,结果只能有一个——消费者看不清,不了解,不消费。

  有人会说,景区那50年“不动摇”的书法标志可是名人题写的,再说老换对市场有风险。那我们看看百事可乐几乎每隔10年更新一次VI系统,使视觉因素紧跟时代步伐……目前,欧美流行的新字体主要倾向在于追求新款。受抽象绘画艺术和现代科技的影响,在字体安排上,近似于密集型和重叠,力求相对集中的整体效果。另外,还有一种倾向,是吸取古典字体中优美的部分并进行调整,这种字体多用于强调“越陈越香”的酒类和古色古香的的手工艺品等商品的标志。当然,不管什么字体,都是为企业和品牌服务的,因为内容决定形式。能够最好地传达企业经营理念、表现品牌形象的字体就是最佳字体。

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