品牌始于命名

    给品牌名称（中文或英文）配个漂亮的图案，就有了品牌的视觉识别（或图形表现），即品牌的非语言表达部分——标志。标志是一种经过提炼和美化的图案造型与色彩组合的具体形象，用以表现品牌名称的丰富内涵。

    品牌名称与标志的结合构成完整的品牌概念，如“麦当劳”与黄色“M”、“迪斯尼”和米老鼠、“奔驰”的三星圆环等。

    一个好的品牌命名，还需将下一步创意的发展——设计标志的因素考虑进去，命名与标志设计的步骤虽前后不同，但两者之间的关系是密不可分的，所以有不少品牌名称和标志的创意、设计是由一个专案小组同时完成的，有时甚至是一个人完成的，使两者之间能真正地相符相合。

    设计标志的同时须考虑到标志运用在制作发布上和产品包装上的便利性，而且运用部分要保持个性与统一的相互融合关系。

    优秀的产品包装能够增加产品的货架静销力。超市中，产品摆放在货架上，直接地与消费者接触，而有些产品的包装设计甚至比品牌名称更能吸引人。同时，包装也是产品价值感的重要体现。所以，包装设计无论在图案、色彩还是造型、材质上，都需要巧妙构思的。这方面的一个实例是日本的制果公司推出的名为“TOUCH—PON”的糕点（名称意为一触即发出“乒”的声响），放于一种叫“纸罐头”的合成罐头中，由于其名称与包装独其匠心的配合，故深受人们的好奇和喜爱，上市不久，即雄霸甜品市场，成为当时最畅销的食品。

    品牌名称与标志、包装等各项运用要素需善加配合、设计，以便予人以深刻的印象而更具好感。其实，以此角度而言，标志和包装的专业设计，是营销战略中另一个重要的形象塑造课题。

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