品牌是城市的名片

　　品牌是一个城市的名片，是一个城市经济发展和历史文化沉淀的结果。上海作为中国城市的品牌，首先给人的感觉就是林立的高楼大厦，川流不息的人群和贯通全城的高架线路、跨江大桥，但这并不是上海品牌的精髓。上海品牌的主题应该是在传统民族工业与现代技术的交融中展现出来的经济优势，从二三十年代孕育出的天厨、佛手味精，正广和饮料，吴良材眼镜，培罗蒙西服，三枪内衣等一批有中国悠久历史沉淀、蜚声海内外的轻纺品牌产品；到五六十年代形成的上海牌和钻石牌手表，凤凰牌和永久牌自行车，蝴蝶牌和飞人牌缝纫机、大白兔糖果等畅销全国的消费类品牌产品，在许多领域填补了国内空白；七八十年代上海企业通过技术革新、技术改造和加强管理，创造出金星彩电、海螺衬衫、凤凰毛毯等一批新兴品牌产品，使上海成为中国名牌产品的集聚地；跨入二十一世纪，宝山钢铁、上海大众、金山石化等更是成为上海品牌的代名词等等，正是这些企业的品牌，才支撑起上海这个国际化大都市的品牌。当我们淄博高级行政人员培训班的学员走进宝钢、大众，领略宝钢人“追求卓越，永争第一”的企业理念，体会大众人的精益求精，保持对完美品质的不懈追求的企业精神时，我们才真正意识到品牌对一个企业、一个城市的重要性。

　　“品牌是城市竞争力的制高点”，没有品牌就没有竞争力、没有品牌就没有市场。作为一个城市，要挖掘优势资源主要在于三个方面，一是自然资源优势。二是经济产业优势。三是文化优势。淄博作为一个老工业城市，没有苏、杭两地“上有天堂，下有苏杭”的自然资源品牌优势，但齐鲁石化、山东铝业、淄博陶瓷享誉省内外，齐文化、世界足球起源地、《聊斋志异》也是国内闻名遐迩，所以我们要想打造淄博品牌，就必须挖掘、借助自己特色的东西而出名。特色不仅是城市文化品牌的生命力，也是一个城市最有价值的名片。特色一旦形成，就会造成一种牢固的“特色颠峰”，成为最稳固的知识产权。而我们的特色就是瓷都、齐文化，所以我们要充分挖掘相关的内容，这个要挖掘的内容要具有惟一性和垄断性、无可替代性，独树一帜。

　　当然，要打造我们的品牌，还要搞好策划和规划工作，策划先行，先策划后规划。没有策划就提不出最响亮的理念。但我们要杜绝一些凭空杜撰的形象工程，如“绿色城市”、“精品城市”、“数字城市”、“环保城市”等概念，要创意出大策划、大手笔，因为策划是科学加艺术，而规划是寻规导矩，如，将淄博打造出中国第一日用瓷瓷都，这并非是不可能的，但需要发散思维，靠规划是规划不出来的。没有策划也不可能做到品牌的整合与持续的传播。借助完整的CI系统扩大知名度，同时整合各种社会的资源，持续不断地加以经营和推广，把文化品牌真正做大做强。只有进行品牌的宣传，才能成为名牌。何晋勇 （淄博市自来水公司）
（责任编辑：魏炳锋）