美国八大品牌死亡的启示

    基业常青，往往大多数只活在人们美好的愿望里。不管你乐不乐意，每年年终盘点的时候，总会有一些企业的一些品牌，就这样活生生地要“消失”了。就比如美国最新一期《财富》杂志2009年的盘点。这一次盘点，在这一年内“消失”了的八大知名品牌才再一次进入全球人们的视线。这基本上是所有以“消失”告终的品牌的宿命吧，只有活在人们偶尔的被勾起的回忆之中。这消失了的八大知名品牌中不乏曾经最受美国人欢迎的零售商、杂志乃至汽车品牌。像柯达彩色胶卷、通用旗下的土星汽车，则是全球知名的品牌，却也不幸名列其中。

    电路城(CircuitCity)是今年在美国消失的最大零售商，汽车业的衰退也令一些美国汽车品牌从今年起淡出人们视野。曾经美国排名第一的家庭装饰连锁店“HomeDepotEx－po”、宝洁集团下属的化妆品牌“蜜丝佛陀”(MaxFactor)、微软电子百科全书“Encarta”以及被众多美国家庭主妇奉为宝典的《美食家》杂志，都在今年中“消失”。很明显的是，以上这些，都敌不过柯达彩色胶卷在人们心中的分量。

    1935年以来，柯达胶片留给全世界多少弥足珍贵的影像记录，也铸就了世界档案史上的伟大奇观。可惜的是，数码时代的脚步还是无情地踏碎了胶片时代的记忆，即使是拥有世界500强美誉的柯达胶卷和已经远走的叶莺女士都“难逃此难”。品牌、企业、产品如果不能因变而变、不能与时俱进、不能保持活力与速度，最终都将成为文物。

    没有永久的江山，没有一成不败的企业。在规律面前，惟有正视、保持清醒，并时刻砥砺自己，才可以长生不老。

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