家电业着眼追逐品牌价值

　　TCL注入新品牌内涵力促行业走向品牌时代

　　“TCL”这一著名品牌从此将具有全新的内涵。日前，全球消费电子巨头TCL集团在京隆重发布其新品牌战略。作为TCL最新发布的品牌战略核心，“创意感动生活”的三个英文单词“Th e C rea tive L ife”首次为“TCL”3个字母注入了明确、个性鲜明的品牌内涵。

　　这是TCL诞生26年来对品牌形象所做的最大一次革新。业内人士认为，作为中国消费电子产业领军企业，TCL此次提出明确、系统的品牌战略，其意义远远超出了本身，它预示着中国消费电子产业开始向“品牌时代”飞跃。

　　随着中国消费电子企业成长壮大并开始国际化拓展，消费者的品牌消费意识也进入了一个全面觉醒的时代，消费电子市场竞争开始进入到“品牌竞争阶段”。在这个时代，消费者真正消费的不是组装起来的电子材料，而是品牌以及品牌所体现的生活方式。

　　然而，比较国际巨头的品牌热和逐渐形成的品牌消费环境，部分中国消费电子企业似乎还没有完全从全球制造中心的“美誉”中苏醒过来，习惯了以“价格战”竞争的绝大多数中国企业更偏向将大部分资金用在终端促销和让利上，尽管产品质量毫不逊色，品牌附加值和溢价能力都很低。

　　据统计，2006年国际知名家电品牌溢价能力一般都在50%-80%左右，而国产品牌的溢价能力只有10%-20%。“只有通过系统的品牌管理，赋予品牌以文化内涵，才能改变国产品牌在人们心目中的低档印象，赢得消费者青睐。”华中科技大学教授、知名品牌管理专家余明阳指出。

　　在这样的大背景下，TCL发布新的品牌战略，并旗帜鲜明地提出“三力一系统”的品牌支柱，大大推进了中国消费电子行业走向品牌时代的进程。

　　在新品牌战略发布会上，李东生坦言TCL定位在“务实的创新者”，意思是TCL将致力于以满足需求为宗旨的创意创新。对于新品牌战略的基石“三力一系统”，李东生也做了详细解释，关于设计力，TCL将提炼对用户而言有创意并且实用的产品设计，强调领先对手，引导潮流；品质力方面，李东生强调关注消费者体验的每一个细节，包括从产品立项到生产过程乃至售后服务；至于营销力，TCL将以消费者满意度为导向，将原有销售文化转型为品牌文化。而对贯穿上述“三力”的消费者洞察系统，李东生将其形象地概括为：将脚放入消费者的鞋子里，洞察需求。

　　由此看来，TCL的新品牌战略并不仅仅是对外宣传的手段，更贯彻到其所有的生产经营活动。未来TCL将发生脱胎换骨式的蝶变，包括从调研到设计、生产、销售、售后等诸多环节都将发生质的改变，“这正是企业迈向品牌时代的标志，因为真正系统的品牌战略需要整个组织的方方面面都要发生本质的转变。”业内营销人士认为。

　　行业领军企业往往具有行业风向标的意义，可以预见，未来将会有越来越多的中国企业以品牌为帆、驶向全球化竞争的广阔海洋，最终带来的将是整个中国由“制造大国”向“品牌强国”的飞跃。