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张世贤新著现代品牌战略评介

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网

  随着企业创新能力的不断提高,加强自主品牌建设近年来已逐渐成为从中央到地方的战略性共识。但此前出版的关于品牌的图书中,所见到的多是从市场营销的角度进行论述,而鲜有将品牌纳入已有的经济学分析范式中进行阐述的。由经济管理出版社出版的《现代品牌战略》一书,是中国品牌营销学会副会长张世贤研究员十余年研究品牌战略和品牌竞争力的全面总结,该书开篇就利用产业经济学分析范式,对品牌问题进行提纲挈领式的分析,使读者能尽快在繁杂的经济现象中掌握品牌真谛。
  品牌管理是企业全方位管理水平的总体体现。该书不是仅从品牌谈品牌,而是将品牌管理放入企业管理的大系统中,逐一分析管理的各个主要方面是如何影响企业品牌的。以往有些管理类书籍对某一管理职能过分强调,以致可能使读者误认为只要将该职能管好就能将企业管好。其实,正如大家都知道的“木桶原理”一样,企业管理的各种职能必须配合才可能管好一个企业。而《现代品牌战略》逐一分析企业产品质量、技术开发、企业信用、企业文化、市场规模、人才等方面是如何影响企业品牌管理的,正如该书所指出的“真正要把品牌做好,其实是企业管理全方位都要努力做的功课”。
  该书还具有国际化的视野,根本宗旨在于提高中国品牌的国际竞争力。不可否认,目前无论是品牌研究还是品牌管理实践,中国与国际先进水平都还有很大的差距。但我们也必须看到,每个民族的文化都会对企业品牌管理实践产生影响,所以企业品牌管理要与国情相结合。书中既有发达国家企业品牌管理案例,也有中国企业品牌管理的案例,因而可以说是“中西结合”的有益尝试。

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