浅析韩宇来男装品牌发展之路

　　从2002年韩宇来品牌运作国内市场起，在社会各界的关心支持下一天天发展壮大。2005年度被评为山东省名牌产品，2006年度被评为山东省著名商标。2004年、2006年连续两届被评为山东省消费者满意单位，2006年12月被评为山东省“十五”期间十大潜力品牌。伴随着品牌战略的实施，韩宇来品牌的知名度提高了，公司的服饰产品有了大幅度的增长，公司在品牌发展中一步一步迈出了自己坚实的步伐。
　　一、以商务休闲男装为突破口，确立“从区域名牌到全国名牌”的品牌发展战略

　　公司认真分析研究了国际、国内服装行业的发展走势，提出了品牌建设的发展战略,即以商务休闲男成装为突破口，一手树品牌，一手抓质量，以品牌促质量，以质量创名牌，带动规模与效益同步增长，提高自主创新能力，形成有竞争力的区域性强势品牌。几年来，公司紧紧围绕这一战略思想，在推进品牌战略的过程中始终矢志不移，优势效应开始凸现，韩宇来已经成为山东、河南、河北、陕西、山西等区域的名牌产品，现正逐步带动其他区域的发展。

　　二、以产品设计力量创新品牌发展

　　韩宇来商务休闲男装，其产品线以商务休闲为主，设计师结合广大成功成熟男士的实际需求，顺应国际个性化趋势，强化自主开发设计，引领时尚潮流。产品设计是品牌的灵魂，公司以高起点、高投入、高技术为出发点建立了韩宇来品牌创作室———服装设计中心，中心拥有从国外引进的达到国际同步水平的服装计算机辅助设计系统（CAD）和设备齐全的打样车间，实现了设计、排版的全电脑化。公司先后从北京服装学院、山东服装学院等专业院校引进服装设计优秀毕业生，组建了设计师队伍。这些设计师在国内服装设计比赛中多次获奖。每年设计出样服装服饰达100多款，充分地诠释和表现着韩宇来品牌的定位。一流的设计力量成就了韩宇来品牌的核心内涵———不仅版型简洁大方，细节富有创意，工艺纯熟精细，款款皆有亮点，是商务休闲男装品牌的代表，个性中体现大众化，时尚中突出功能性，成为男装消费的热点。

　　三、以质量培育品牌发展

　　要成为国内乃至国际品牌，质量是根本。在建设韩宇来品牌过程中，公司始终牢记“质量第一，信誉至上”的方针。以“百分之百合格”为质量目标，为保证韩宇来品牌产品质量，公司全面推行了ISO9001国际质量体系认证，从原料购进到成品出厂，公司设立了360多道工序进行严格认真的质量把关。坚持做到“不合格的原料不投入生产，不合格的产品不准出厂”。为了拓宽工厂管理和生产人员的视野，每年分批次地组织他们外出参观学习，拜访客户，强化感性认识，也邀请国外客户质检员到工厂介绍他们的验货标准，引进并研究由大客户提供的质检细则，迅速提高了产品的整体水平。

　　四、以企业文化推动品牌发展

　　浓厚的企业文化为韩宇来品牌注入了丰厚的内涵，韩宇来文化突出三个特点。一是和谐精神，秉承“和衷共济，和力共创，和弦共鸣，和谐共享”的精髓，建设一支优秀团队，建设一个和谐的企业。二是建设学习型企业。“我们有能力，我们更努力”，充分利用学习室、图书室培养员工的学习意识，采取“内培外引”的方式丰富学习方法，聘请专家学者授课提高学习质量，利用岗位练兵、技术比武检验学习效果，使韩宇来团队始终保持一股向上的动力。三是注重责任感，提倡厚德载物。“以义取利，以德兴企”，企业守法经营，对社会对员工负责；员工遵纪工作，对企业对家庭负责。企业与职工互动组成责任、利益共同体。正是这些独具特色的企业文化给韩宇来品牌镶嵌了“成熟稳健、怡然潇洒”的气质。

　　五、量力而行，稳步推进品牌战略

　　成就一个真正有影响力和生命力的品牌决不是朝夕之间的事情，做品牌要有一定的时间积累，国际上著名的可口可乐、耐克等都发展了几十年甚至上百年，保持平常心，尊重市场发展规律，才是正确的道路。如果一味追求速度，甚至有赌博心理，欲速则不达。做品牌要有一种精神，就是坚持多年去挖掘一口井，我们不能挖了无数个坑，却没能挖成一口井。基于这样的认识，韩宇来品牌很好地把握了尺度，品牌建设投入和广告投放务实运作，把投入产出比控制在一个合适的范围之内，稳步推进品牌战略。

　　品牌是企业的形象，是企业的生命。品牌建设是一条艰辛而漫长的道路，但韩宇来人坚信，只要持之以恒，以不懈探索、自主创新的精神打造韩宇来品牌，就一定会铸就更多的辉煌。