品牌命名的本质
http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网
关于品牌命名的问题要讲四点:
1、尽量使用有意义的具象的、有画面感的词汇。
2、在今天的现实条件下不要盲目追求商标注册。
3、名字的本质是传播成本!
4、尽量让名字本身成为一个完整的广告。
开始我不知道这兰德酷路泽是辆什么车,后来才知道,就是陆地巡洋舰。嗨!这丰田汽车的名字越搞越发疯,把我都搞成了不明真相的群众。
陆地巡洋舰属于那种本身就是一个完整广告的好名字。我们都在讲“用词语创造流行看法”,陆地巡洋舰这名字能创造看法,有销售力。
丰田为什么要改这么好一个名字呢?是不是商标注册问题?“陆地巡洋舰”不能成为注册商标?这是大家经常碰到的现实问题。我的建议是不能盲目追求排他性注册,“陆地巡洋舰”不能注册,把“丰田汽车陆地巡洋舰”注册了自己能用就行,不注册就这么用也没问题。今天商标已成为稀缺资源,字典里的词不能注,你能想到的都被别人注了。
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