当运动品牌鞋企爱上时尚

　　随着奥运会的开幕，各大体育用品商家也陆续推出新款产品。记者日前走访各大商场和体育用品专卖店后发现，奥运期间体育用品商家推出的新品纷纷紧贴时尚动感的元素，以此来博得年轻人的青睐。

　　某知名体育品牌的一位店面负责人对记者说：“体育用品的奥运、时尚化，深受年轻人的青睐。时尚，已经成为目前体育用品的一个关键词。”同时该负责人还表示，“奥运时尚”更是眼下一件产品是否热卖的关键因素。

　　奥运助燃品牌暗战

　　北京奥运会的举办，助推了体育用品时尚化的发展潮流，各体育用品商家都希望借这个千载难逢的机会实现飞跃式的发展。因此，体育用品的设计都求新求变，将目前最热的中国元素和运动元素充分运用，将产品的时尚意味发挥到极致。 这场体育用品的时尚大战收到了效果，如火如荼的奥运会将很多人的消费欲望释放。在王府井阿迪达斯店，北京奥运会中国代表团的领奖服装成为了最畅销的产品。店内导购人员介绍说，这件服装运用了中国人最为喜爱的红黄两色来衬托喜庆和高贵，并将如火焰一样奔腾的花纹图案运用其中，使得整个服装看起来时尚、动感，非常具有视觉冲击力。记者经采访得知，很多人是在看到中国体育健儿身穿这样炫目的服装登上领奖台后，按捺不住心中的冲动前来购买的。

　　同样，记者在一家耐克店内看到，其产品也以今年最为流行的中国红作为主打色调，中国元素的运用无处不在。其中，一件背后堆叠着各种图案的暗花T恤非常受欢迎，因为奥运赛场上的很多中国选手就身着这样的服装。根据店内销售人员的介绍，这款服装将刺绣、印花等中国传统工艺融入其中，实现了传统与现代的结合。

　　其他的体育用品商家也不甘示弱，将各种时尚元素融入到自己的设计中来。各体育用品商家的时尚大战，将运动时尚推向了极致，也让体育用品展现出前所未有的时髦。
　　
　　时尚提升品牌形象

　　各体育用品商家掀起的奥运时尚大战，同时也反映出时尚元素在提升品牌形象中的作用。如Kappa近年来在中国的走红，很大程度上要归功于其成功地转化为时尚的化身，而其售价也跟着水涨船高，基本上达到了阿迪达斯和耐克的级别。

　　品牌形象的提升意味着效益的提高，因此各体育用品商家都在努力秀出自己时尚的一面。在这方面，国内的一些体育品牌改进的幅度相当大，记者在一家商场的李宁店面内看到，这段时间李宁推出了很多款新产品，较之以往显得更加时尚，因此也引得很多人纷纷驻足，人气相当高。

不过在这场时尚大战中，还是可以明显感受到存在着两个层次的比拼，国内品牌整体上不如国外品牌华丽，在时尚的嗅觉上相比还是稍逊一筹。国外品牌可能是从这场时尚大战中收获最大的一方。

　　当运动恋上时尚

　　体育用品正在变得越来越时尚，它已不仅仅只是去满足功能性的需求，而是成为了时尚弄潮儿的新宠。在北京时尚扎堆的王府井和西单，随处可见身着各运动品牌的年轻男女信步街头，无论是全运动系列，还是进行混搭，看上去都很靓丽。

　　追求舒适和自由，是现在很多年轻人的想法，而体育用品给了他们这样一个机会去展示自我。这股风潮随着奥运会的到来而愈演愈烈，电视和时尚杂志里经常会看到很多明星穿着运动装出镜，让人感到清新和无拘无束。

体育用品的自我改变和革新导致了上述观念的产生。运动服装不再只盯着排汗性能，而多了线条的裁剪以及色彩、图案的运用；运动鞋也不再是保护脚的一种工具，而变得更加轻盈和灵活。

　　当体育用品被赋予体现生活态度这样一种内涵时，对其的选择也就变得仔细起来，而体育用品也就在时尚的道路上不能止步。各体育用品商家无疑看到了这个发展趋势，因而都在全力将自己的产品打造成时尚和精品生活的代表。各品牌相继出招，大有一种“不时尚，不成活”的味道。

来源:北京商报