奢侈品牌玩转“危机门”
不久前，Louis Vuitton在纽约挑战仿冒行为——此次有趣的打假行动正值村上隆在纽约的纪念作品展开幕，展览上由村上隆和Marc Jacobs一起设计了一款LV的迷彩印花。展览期间，Louis Vuitton在纽约街头设立了10个看似卖假包的小摊，小摊贩清一色由黑人扮演——就如同在欧美常见的夜间假包摊上你所看见的一样。
但幽默的是，简陋的纸牌上所标的售价却高达6000美元，原因是此间出售的是Louis Vuitton真品和村上隆的限量版迷彩印花帆布包。颇有些“假作真时真亦假”的反讽幽默在其中。
一段时间以来，仿冒问题及相关侵权䜣讼与环保诘难、原产地质疑一起，成为奢侈品牌所正在面对的越来越多的纠葛甚或危机的一部分。妥协、诉讼、树立慈善形象、保密以及公关升级……奢侈品牌苦于寻找上佳的应对之计。
为无假货理想国而战
“如果我们把仿冒称作一个产业的话，那么它的产业规模巨大，几乎可以占到全球贸易总额的7％~10％左右了。”《仿制品》一书的作者提姆·菲利浦斯说道。
如今，网络在线交易已成为假冒奢侈品流通的最主要渠道。近来，全球最大的在线购物社区易趣（eBay）和搜索引擎Google(谷歌)在面对来自四面八方的诉讼，名单里包括Hermes(爱马仕)、蒂芙尼、欧莱雅、LVMH等。
eBay和LVMH集团之间的长期纠纷拉开了最新一幕。据路透社6月30日的报道，法国一法院要求eBay向奢侈品集团LVMH支付3860万欧元赔偿费用，因其允许售卖假冒商品，案件涵盖了LVMH旗下的多个品牌：Louis Vuitton、Dior、Guerlain、Givenchy和Kenzo。“这次裁决，是法国首次在法庭上清晰地阐述了网络拍卖商需要遵循的法则，他们必须保证他们的行动不涉及非法交易。” 鉴于法国拥有多家全球最大的奢侈品商家，又是站在打假最前沿的国家，预计本次裁决可能对网络商品交易意义重大。
eBay立即表示，他们将为所有eBay用户的利益对抗此类裁决并决定上诉。并称，任何假冒商品上架都会被eBay迅速撤去，LVMH其实是醉翁之意不在酒。“今天的裁决和打击假冒无关，而是LVMH希望排除所有竞争对手作出的举动。”eBay称。
同样也是在6月， Louis Vuitton起诉Google侵权案在位于卢森堡的欧洲最高法院进行听证。路易威登称，谷歌的关键字搜索广告(AdWords)服务侵犯了其专利权，提供了包括“假路易威登”和“路易威登仿制品”在内的关键词。该服务允许广告主竞拍关键字，系统根据用户的搜索关键字投放相应的广告。该服务是谷歌主要的收入源。
在这之前，谷歌刚刚在爱尔兰和英国调整了其商标和关键字策略。允许任何人对任意关键字进行竞拍，这与美国的策略相同。但即使在美国，该策略也是遭到了类似的起诉。该案没有明确的结案日期，最长可能需要一年时间。
国际反假冒联盟(International Antierfeiting Coalition，简称ＩＡＣＣ)总裁尼尔斯·蒙坦说：“每个国家都应努力成功实施商标保护法，措施应包括：阻止假冒侵权产品的制造、分销和零售；维护相关机制以及保证市场无假货等。”IACC于1978年由世界上15家知名制造商自发成立，它是一个非营利的民间组织，其宗旨是敦促各国政府官员和教育消费者认清假冒活动的后果。它反对所有假冒商品、假冒商标、假冒产地标志等，试图靠集结品牌的力量来营造一个无假货的理想国。目前，参加该联盟的已有两百多家公司和社团，年收入超过6500亿美元。包括Louis Vuitton、Chanel、Abercrombie等在内的世界一线奢侈品牌都是IACC的成员。
诉讼永无止境
正如Calvin Klein很久之前指出的那样，“被人大量拷贝也就意味着你非常成功”。当没有人拷贝你的东西时，你就应该担忧了：“模仿是奉承的最高形式。”可是绝大多数High Fashion品牌却并不是这样理解的，被抄袭意味着利润被分享。最近，状告侵权似乎成了包括Louis Vuitton、Anna Sui、Chloé在内的众多品牌的一个重要工作。
以知名法国奢侈品牌Chloé为例，它正屡屡成为各国“Fast Fashion”（快速消费的时尚）品牌的抄袭范本。去年，英国Topshop被要求销毁2000条抄袭自Chloé的连衣裙，并赔偿Chloé12000英镑。Chloé的这条连衣裙售价185英镑，而看来完全相同的Topshop的售价仅35英镑。此外，几款一千多英镑的Chloé标志性手袋被各大连锁店品牌抄袭，为此Chloé将其中一些告上了法庭：网络店铺Bananasoup被要求停止销售一款Paddington手袋；而Kookai的一款蛇皮手袋也因为太类似Chloé的设计而遭到起诉。
Chloé的母公司瑞士奢侈品集团Richmont（历峰）还专门开设了一个网站My Authentics来帮助消费者举报假冒仿制产品。Chloé的律师Rachael Parman说：“时装设计工作室正在意识到他们设计的价值，而这长久以来一直困扰着时装产业。现在，品牌的拥有者学会保护自己的品牌价值，为此，Chloé采取‘零容忍’政策。”
大洋的另一边，美国的设计师品牌也没闲着，而受指控的焦点是美国本土品牌Forever 21——Anna Sui和Diane von Furstenberg均多次指控其抄袭行为。看起来完全相同的服装，前者的价格是后者的十分之一。Diane von Furstenberg说她正准备一个三年的计划来保护其知识产权，公司邀请律师Harley Lewin负责此项目，并在美国全国范围内展开诉讼，目前已经在加利福尼亚、纽约、乔治亚、佛罗里达和维吉尼亚等地有所动作。
但一个重要问题是法律上对于服装设计的抄袭问题尚没明确界定，而目前的知识产权仅存在于面料印花层面。实际上，大多数服装品牌都是采购面料进行服装产品开发，因此很有可能两个服装品牌采用同一块面料制作成衣。事实上，只有大品牌才可能开发专有面料进行服装设计，因此Anna Sui和Diane von Furstenberg针对Forever 21的指控都只能在面料印花方面进行举证，而对于服装款式的抄袭则没什么办法，且这一问题似乎短期内也很难得到解决。
“如果没人模仿我的设计，我会觉得不安。”著名设计师Tory Burch曾经这样说。如果照这个推理， Louis Vuitton的设计师Marc Jacob应该最感“荣耀”：他在2002年11月推出“村上色”系列后非常受欢迎，到2006年底，这一系列的销售额达到14500万美元，单品从250美元的小镜子到上千美元的手袋不等。2003年, Dooney &Bourke推出了与之极为相似的“It包”，主要特点也是彩色字母组合，但这个包最便宜的不超过50美元，最贵的也不过几百美元。到2006年，“It包”的销售额达到了一亿美元。不消说，Dooney &Bourke接到Louis Vuitton的起诉状。而据美国《女装日报》消息，6月1日，Louis Vuitton在美起诉Dooney &Bourke手袋侵权的“双名门侵权案”历时4年终得结果——Louis Vuitton败北而归。曼哈顿联邦法官认为，尽管两个包很相似，但后者的包并不会让消费者把二者搞混。
Louis Vuitton当然不会甘休，因此决定继续上诉。
