从全球著名品牌命名机构看名字的重要性

    有营销的目的即是让你的品牌深入人心，以影响消费者的购买决策，所以，好的品牌名称现在看来不仅至关重要，而且还是一个品牌是否能够成功的“点睛”关键，甚至关系一个品牌的生死。

    品牌命名是创立品牌的第一步，今天，世界各国的企业在创立自己的品牌之前，一般都能有效地重视品牌命名的问题。有的企业向公众征求品牌名称，有的企业在开发出新产品时，委托广告商或专业的命名专家来设计制定品牌名称。品牌命名已成为广告领域内的一个分支，一些国际性的大广告公司开始招募对命名有专长的人才，一般是大学文学或语言学（Linguistics）毕业生，他们能熟练地利用语言要素（morpheme）进行构词，能利用英语词根组成新词。除了广告文案人员从事品牌命名工作以外，国外还有专门为品牌设计名称的机构，它们的主要业务就是命名。

    在国外，给产品名已经成为一个产业。据《环球时报》及中央电视台“世界报道”报道，1985所品牌命名在美国的业务已达2.5亿美元。随着工商业的发展，商品越来越多，而给产品命名变得更加困难，要设计制定一个新颖不重复的品牌名称已不是一件容易的事。并且随着其它边缘科学的发展，品牌命名已成为一门学科。与此相适应，就出现了一些专业的命名机构，广告公司也提供品牌命名服务，于是品牌命名产业应运而生。

    目前全球著名的命名机构有英国的Interbrand(国际品牌集团)和Novamark(新标志公司)，美国的Namestormers（命名风暴公司）、Landor（兰多）、Lexicon（词霸命名公司）和Namelab（命名实验室）。与其说它们是命名机构，不如说它们是品牌发展机构，因为除了命名以外，它们还从事更多的工作，如Novamark（新标志公司）主要是一个全球性的知识产权机构，命名也只是一个小分支。