浅析农民缺乏品牌意识的原因

　　笔者在陕西省渭北农村了解到当地农民普遍缺乏农资品牌意识，他们基本上不了解化肥的品牌，包括国内一些知名的化肥品牌。
　　
　　农村经济基础差、条件艰苦，制约了农民的品牌意识。
　　
　　当地属西部贫困山区，收入水平低。农民在购买化肥时，由于受经济条件限制，价格是首先要考虑的因素。他们喜欢购买物美价廉的化肥，但现在在农村往往是价廉物不美，常常免不了上当受骗。所以，希望农资企业能了解农村的实际情况，能设身处地为农民着想，多生产一些货真价实的适合农民购买能力的“名牌”化肥，因为农民是化肥的真正使用者，只有农民接受了，用得起，企业的产品才会有市场。
　　
　　信息不对称和宣传服务不到位，阻碍了农民的品牌意识
　　
　　如今，化肥等农资产品在宣传上一般采用的都是广告、宣传小报等形式，而现在大多数人对广告产品又存在戒备心理。农民在购买化肥时面对众多的品种不知该从何下手，只好跟着村里的“能人”购买化肥，或者听信经销商的介绍。但经销商中的一些缺乏职业道德者抓住了农民普遍缺乏农技知识的弱点，难免会有农民被“忽悠”的现象发生。所以，希望农资企业应根据农村信息闭塞，农民信奉眼见为实和口碑传播的特点，在农村选择“种田大户”进行田间示范，加强农化服务等方式引导农民，让农民了解并愿意购买你的产品。
　　
　　个别企业不讲诚信、自毁声誉，损伤了农民的品牌意识。
　　
　　个别不讲诚信的企业，自毁声誉让农民吃尽了苦头。如某县前几年招商投资兴建了一个复合肥厂，刚开始产品质量确实不错，很快在当地和周边县市打开了市场，但企业却被眼前暂时的胜利冲昏了头脑，为了盈利不择手段，偷工减料、以次充好，产品质量迅速下滑。希望农资企业能恪守职业道德，珍惜企业信誉，别把农村当成“销废”市场来对待。
　　
　　农资品牌的建立，需要一个长期的过程，提高农民农资品牌意识也决非就能一蹴而就。企业应该明白，农资品牌的特色在“农”字，关键要深入“农”心。这就需要企业苦练内功，在保证质量的前提下，千方百计降低生产经营成本，加强产品特色宣传，强化服务意识，真心实意为农民开展“面对面指导，心与心沟通”的农化服务，引导农民认知品牌，接受品牌、使用品牌，逐步提高农民的农资品牌意识。

来源：中华合作时报