面向未来 鞋企品牌之路走向何方？

　　企业观点:

　　●打造鹤山自己的品牌

　　●维持现状练好“内功”

　　政府思路:

　　●打响“鹤山男鞋”品牌

　　鹤山男鞋在业界名气不小，但是消费者却喊不出几个属于鹤山的男鞋品牌。鹤山有300多家制鞋企业，却只有一个驰名商标、两个省著名品牌。今年5月30日，鹤山喜获“广东省男鞋生产基地”称号，这个光荣称号与少得可怜的著名品牌之间的不相称，引起了业界的广泛讨论，从鹤山市政府到相关部门再到企业老板，大家都在研讨和探索：鹤山鞋业如何拓展品牌之路？

　　6月下旬，鹤山鞋业界的相关人员到温州鞋城参观，温州鞋业界以品牌制胜的意识及举措，愈发刺激了鹤山鞋业界探求品牌之路的冲动。7月4日，一场关于鹤山鞋业未来方向的大讨论展开了，有的企业主倾向于打造鹤山自己的品牌，有的企业主则倾向于维持现状练好内功，政府方面也提出了一些新的思路……

　　温州之行

　　感受温州鞋业的品牌威力

　　鹤山制鞋业历史悠久，是鹤山市工业体系中仅次于纺织业的第二大特色产业，共有鞋类生产及关联企业达300多家。在数量众多的制鞋企业里，却为何鲜有人能够叫出几个知名品牌？这是因为鹤山的制鞋企业生存模式是以贴牌生产为主。资料显示，在鞋业发展最兴旺的时候，市场上98％的名牌皮鞋都在鹤山贴牌生产。

　　近两年来，国内外的经济大环境发生了很大的变化，鹤山制鞋企业面临着新的挑战，寻求更好的出路成为鹤山鞋业界的共同目标，尤其是在今年5月获得“广东省男鞋生产基地”称号后，从政府到整个鞋业界，都希望使鹤山鞋业的档次得到提升，而最近一次前往温州的考察之行，则让鹤山鞋业界找到了差距，因为他们看到了品牌效应的威力。

　　在研讨会上，前往温州参观的企业主们发出了一连串感叹：企业多，规模大，产值高，企业文化好，营销网络健全，有走向全球的气派，省道、高速路上到处是中国名牌，到处是驰名商标。据一位企业主讲，其中最为知名的是温州奥康集团，三代国家领导人都去参观过，其品牌威力不言而喻，而值得对比的是，一回到广东，也会看到林立的品牌，但都是一些省级名牌，档次就低了一级，品牌名气不足，再到鹤山，就更看不到什么品牌了。

　　一些部门领导对这样的差距感到忧虑，鹤山外经贸局局长源孔云说，温州共两三千家制鞋企业，拥有300多个驰名商标，而鹤山共300多家制鞋企业却只有一个驰名商标，而且还是通过司法程序认定获得的，差距很明显。他认为，温州之行得到的启示是，人家创品牌，处处是品牌气息，品牌档次高；闯市场，采取集团式发展，抗风险能力强；创企业文化，以员工为本，留住固定的员工，克服了山寨厂思维，这些都是温州鞋业品牌效应提供的不错经验。

　　面向未来 品牌之路走还是不走？

　　■反方观点：

　　“为他人做嫁衣”没什么不好

　　温州鞋业的品牌效应让参观人员深受启发，但是，有的企业主并不赞同鹤山走品牌之路。一位鞋企经理表示，鹤山制鞋业的确是“替他人做嫁衣”，但这并不妨碍鹤山鞋业的生命力，他认为让企业老板们冒着风险去走创品牌之路，对鹤山制鞋业会产生怎样的效果还不得而知，所以不建议鹤山鞋企走品牌之路。

　　这位企业主表示，对于鹤山鞋企来说，目前本身就面临着大量的困难，所以生存应该放在第一位。他列举了目前鹤山鞋企面临的急迫问题：招工难、盖厂房难。“大量的鞋面店抢走了我们的工人！”他一语指向近两年来鹤山制鞋企业主们面临的头疼问题。据称，这些鞋面店因需求自由而且发放工资及时，吸引走了大量的工人，这使得鞋企总是出现“淡季人走光，旺季无人招”的尴尬局面。有的鞋企老板反映，为解决用工不足，有的企业早就自发提高了工人的工资福利待遇，例如实行保底工资、免费食宿等，一线工人的平均工资已达到1100－1600元不等，但是，“存量留不住，增量招不来”的问题依然困绕企业。

　　除此之外，还有大环境的障碍因素：原材料涨价、人民币升值等。据了解，从去年开始，制鞋原材料整体价格上涨了30%，纸类上涨20%，树脂上涨30%，但大多数制鞋企业的产品出厂价上调幅度不大，企业利润受到了很大的挤压。

　　综合以上原因，反对走品牌之路的人士认为，鹤山企业在这样的条件下，生存下去才是首要的，而鹤山掌握着自主研发的核心技术，有着源源不断的贴牌客户，因此继续“为他人做嫁衣”没什么不好。

　　■正方观点：

　　坚定不移地走品牌之路

　　但另一些声音表达了强烈的求变倾向，希望能够走出一条属于鹤山自己的品牌之路。

　　鹤山市发改局一份调研报告这样认为：无论是何种原因，目前制鞋业仍是鹤山市传统的支柱产业和具有一定优势的产业，在鹤山市经济中占据着重要的地位。目前全省制鞋行业正遭遇“大洗牌”，但“大洗牌”对鹤山市来说可谓利弊参半。

　　利的方面，一是鹤山市制鞋产业整体规模还较小，还没有像东莞一些上万人以上的大鞋厂，仍有壮大发展的需要，因此，可把握机遇承接东莞的制鞋业尤其是大型企业的转移；二是根据优胜劣汰的市场规律，会迫使企业不断适应市场变化，加强自主创新，提高市场竞争力，促进自身素质的提高。同时，报告指出弊的方面：规模较小的企业生存空间越来越窄，可能有更多的企业倒闭。

　　一位鞋企经理举例说，鹤山5月获得“广东省男鞋生产基地”称号，这标志着鹤山制鞋业的升级，影响力、地位都得到提高；6月3日，鹤山市市长黄国常、副市长叶荣超以及市府办、发改局、经贸局、外经贸局、鞋商会等部门领导分别到国际皮业贸易协会、中国轻工业联合会、中国皮革协会等协会拜访求教，这样的举动正是鹤山品牌策略的初级步骤，应该坚定地走下去。

　　政府思路 打造“鹤山男鞋”区域品牌

　　鹤山鞋企在做贴牌生产前也是做自己的品牌，但是并未能形成气候，如今要回头走创品牌之路，“单打独斗”被认为是大忌。鹤山市副市长叶荣超提出一种思路：鹤山鞋企团结起来，打造“鹤山男鞋”这个区域品牌。

　　此前鹤山已经在这方面有所尝试，去年，6家企业合作在新天地合作成立“鹤山名鞋城”，希望通过宣传在消费者心中树立“鹤山鞋”的意识。

　　鹤山经贸局、外经贸局、工商、质监、安监等部门负责人建议，鹤山鞋企应创新思维，保持学习的姿态而不是自满自足；鹤山有几百家制鞋企业，规模不小，关键是大家如何团结起来，多团结协作、交流经验（经营方式、管理经验、企业文化），鞋业商会不断完善信息，建设网站，将行业信息、新技术、原材料行情等定期公布。

　　叶荣超建议说，企业要树立大局意识，努力争取“中国男鞋生产基地”的称号，共享此资源，希望有朝一日，在全国范围内，一说起男鞋，人们就会想起鹤山，一说起鹤山，就想起男鞋。“产生这样的品牌效应，这不仅是惠及鞋业的事情，而是惠及整个鹤山的事情。”

来源：中国鞋网