品牌童装香猫品牌营销的成功经验
一、周密的市场调查，准确的市场定位
首先从面料的考究和选择来看，当今世界科技日新月异，化纤面料层出不穷，但经过人们长期使用和筛选，人们至今钟情的依然是棉制品。棉布面料以其透气性好，吸水性强，手感舒适，耐用廉价等特点，表现出其永恒的生命力。因此香猫品牌服装从Ｔ恤、棉衣、衬衫、夹克衫、长裤、袜子，无一不是由全棉或高含棉面料制成。这样就满足了各年龄阶段的儿童的需求，为获得尽可能多的消费者群体奠定了基础。再根据价格和款式突出服务于3～16岁的儿童。
其次从服装的价格定位来看，“香猫童装”敏锐地察觉到我国服装市场上中高档价格童装花色品种的匮乏，尤其是款式表现为“大路货”的档。针对这种情况，“香猫”将产品价格定位为：全棉长短袖Ｔ恤35～79元，棉布衬衫45～79元，长裤35～109元，夹克与加厚棉料夹克59～168元。羊毛衣39～79元。这种价格定位非常适合我国现阶段居民的消费水平。
二、独到的企业策划，匠心独具的市场营销
“香猫”在进行了充分细致的市场调研后，确立了以中国大中城市为目标市场的策略，形成了以温州为总部，以江浙为中心，并向全国大中城市辐射的商业网络。
在城市里，“香猫童装”将专卖店设在人流量大、客流量多、影响广的商业旺市，根据各大城市不同的人口数量，确定设立不同规模和数量的专卖店。城市大，人口多，店铺规模就大，数量也就越多。
虽然香猫童装在全国各地的专卖店规模大小不一，但其品牌风格却完全保持一致。所有该品牌的专卖店都以纯木色、配以横写的白色粗体的中英文“香猫童装”字样的注册商标直接作为商店名称，既简洁醒目、印象突出，又像幅广告牌，令人赏心悦目。各地专卖店，从建筑物外观到装修包括色彩、造型、用料和货架以及服装摆设都禀行统一的风格。
