中国乐章 艾思孟论道奇品牌中国战略
近日，刚刚登陆中国的美国经典品牌道奇又有新动向，来自克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司的信息表明了道奇品牌清晰的中国战略，预计年底将初步完成道奇品牌的导入计划。由此可见，克莱斯勒集团已将“进入中国市场”列为道奇品牌全球拓展计划中至关重要的一部分，这也预示了道奇品牌今后发展的方向。
自克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司宣布将道奇品牌正式引入中国以后，“道奇品牌”就成为各大媒体关注的焦点，其中关于道奇进入中国后的品牌战略更是成为焦点中的焦点。众所周知，诞生于1914年的道奇品牌一直被誉为“最具美国色彩的传奇品牌”，自2005年起，道奇品牌在欧洲市场的基础上，开始向亚洲，中东，拉美和非洲道奇延展其现有业务，开启了拓展全球市场的全新历程。在这种背景下，作为道奇品牌全球计划的最重要的一部分，道奇品牌在中国市场采取什么样的品牌战略，确实引起了众多市场人士以及广大中国消费者的强烈关注。
克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司总裁兼首席执行官艾思孟近日在谈到道奇品牌的中国战略时说到，“我们为道奇品牌树立了鲜明强烈的个性风格，目前它正向中国这一全球最具潜力的汽车市场之一拓展前进。通过国产和引进道奇品牌产品，我们将开始树立清晰而鲜明的道奇品牌形象，充分展示道奇品牌的广度、潜力和魅力所在”。由此可见，“树立鲜明、清晰的品牌形象”是道奇品牌中国战略的核心所在，也是能在品牌林立的中国市场中脱颖而出的首要之举。
据悉，为了实现这一目标，道奇品牌将针对目标客户的特点制定了一系列宣传品牌文化的活动，通过这些活动充分展示道奇品牌“雄浑奔放、强劲有力、性能卓著、敏捷灵活”的品牌特质，让他们了解道奇，喜欢道奇，享受道奇，甚至成为道奇文化的传播者。艾思孟表示，克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司有信心通过一系列品牌活动的宣传，在年底初步完成道奇品牌的导入，为下一步品牌宣传打下坚实的基础。
同时，道奇在中国的发展不仅对道奇本身的全球战略意义重大，对整个克莱斯勒集团来说也将产生深远的影响。“道奇品牌在中国的扩张帮助我们不断增加销量的同时也大大锻炼和培育了我们现有的经销商网络和配送体系，”艾思孟表示，“道奇品牌同时还吸引了一大批与克莱斯勒和Jeep?品牌不同的客户群体。它在全球市场特别是中国市场的成功拓展将有助于我们实现可持续的利润增长。”
如今，在道奇品牌全球拓展计划的指导下，道奇品牌作为克莱斯勒集团旗下的三大汽车品牌之一，已发展成为美国的第五大汽车品牌，拥有美国市场6%的市场份额。而道奇品牌的中国战略的推进和实施必将进一步扩大道奇品牌的市场发展空间，也将成为道奇品牌全球拓展计划中最为雄心勃勃的篇章之一。
