品牌服装企业软实力的具体新体现

　　服装品牌不仅仅只是一个商标而已，它蕴含品牌承诺、品牌理念、品牌故事、文化背景、风格定位等等。放眼服装品牌行业，能够达到这种境界的服装品牌是不多的，我认为品牌给予消费者的第一感觉：是对该品牌的购买信心。因为在现实的日常消费当中，买者与卖者所掌握的信息是不对称的，同时消费者对产品的利益链认识也是不够的。因此当一位消费者在商场购买了一件雅戈尔男式衬衫时，其实该消费者并不了解这件衬衫，只是雅戈尔的品牌承诺系统让他产生了第一次的购买欲望。同时品牌的认知度也是品牌资产的重要组成部分之一。在当今服装品牌行业内，产品同质化的泛滥。唯一的出路就是定位服务和商业模式的创新。

　　一个好的服装品牌有三高一准。即知名度高、美誉度高、忠诚度高。品牌个性鲜明、联想性准确。也就是得到消费者高度认可，甚至成为人们（目标客户群）生活方式的一种标识。品牌的最高境界是身份的识别。

　　而一个差的服装品牌则会出现：一高二低一散。即知名度高，美誉度低；忠诚度低；甚至忠诚度几乎为零；品牌个性模糊、联想性弥散。一些服装品牌企业往往只注重品牌的知名度建设，片面性采用单向性广告传播。也有一些服装企业的品牌承诺过大、过度，它们往往没有考虑和核算承诺履行的成本，同时对顾客的反映的程度估计不足。这就是许多款式也不错、面料也挺好，就是销售业绩平平的根本原因。因为看起来服装销售只是一件件单一成衣，其实质上，产品只是金钱流动的一个载体；最重要的是将人们的意识形态、文化背景、品牌理念、商业流程等因素，通过品牌产品关联在一起传播给消费者。

　　建立品牌承诺应遵循四大原则：1、以履行程度为边界原则；2、品牌承诺与目标客户价值观同构原则；3、高效低成本构架原则，既利于企业，又有利于消费者；4、个性化的构架原则，这样才是提升企业竞争实力的有效途径。