服装营销Gucci如何进行品牌挽救

　　古奇这个意大利佛罗伦萨传奇般的，以昂贵的服饰闻名于世，而它一度也曾陷入低谷。20世纪七、八十年代，由于管理不当，古奇品牌失去了往日的辉煌，经常出现在很多垃圾产品上，市面上甚至出现了“古奇”牌卫生纸，尽管这种情况大多未经公司的授权。经历了可能是有史以来的最大的拯救努力之后，古奇重新恢复了引领时尚和倍受尊重的地位。现在，这个品牌仍然受到时髦一族的顶礼膜拜。

　　疏于管理品牌价值下跌

　　1921年，曾经在伦敦亲眼目睹了世纪更迭之际上流社会生活状况的古奇奥古奇，在家乡佛罗伦萨，开设了自己的皮件加工厂。这家工厂以前店后厂的方式生产和销售手提箱、手提包、马具等产品，由于产品质量过硬，其规模逐步扩大。而古奇觉得如果他的产品能够树立一种高档消费品的形象，公司也许能够更加从中受益。于是，他精心设计了工厂的经营计划。1937年，古奇在意大利中部的亚诺河畔开设了一家更大的加工厂。此时，古奇的产品已经采用了统一的商标--一个融合了马、马嚼子和马蹬的图案。一年后，古奇在罗马开了一家商店，开始在城市的繁华地段推销他的产品。

　　墨索里尼当政后，意大利卷入了战争，而古奇奥并没有让工厂停工，相反，他让自己的儿子们--阿尔多、瓦斯克、乌戈和鲁道夫等--开始介入公司的经营。战后，意大利风格的时尚用品开始风靡全球，而古奇也诞生了一批经典的产品，比如竹子提把的皮包等等，这些产品受到了格利斯凯利等众多明星的喜爱。

　　在这期间，鲁道夫在米兰开了自己的商店。1953年，古奇奥去世1年后，鲁道夫又在曼哈顿开设了另外一家新店。此间，公司将商标更换为封闭的大写G，配以红绿色的镶边。选择红色和绿色是因为这两个色彩刚好是意大利国旗上的主色调，公司刻意要突出意大利制造的品牌特色。60年代，古奇集团扩张的速度就如同当时流行的喷气式飞机一样的迅速，它的分店开到了伦敦、巴黎、芝加哥、东京和香港，遍布全球，而追随者的名气也越来越大，其中包括伊丽莎白泰勒、玛丽亚卡拉斯、奥黛丽赫本等超级巨星。