品牌经营的八字真言

    超级成功的品牌都是一种宗教——拜物教。

    反过来理解也可以——任何一个宗教都是超级成功的品牌。

    事实也是如此：在与大众沟通方面，成功的品牌与宗教有着太多相似的地方。

    无论品牌的出身、经历有都大差异，他们的背后都有一种相同的模式在起作用。

    托尔斯泰说：幸福的家庭都是相似的。

    我们也可以说：成功的品牌都是相似的；相似之处便是一个大体相似的影响大众消费者的沟通模式。

    喜欢社会思想家雷蒙威廉斯说过的一句话，因此甘冒思想贫乏的嫌疑一再引用：“并不存在所谓的大众，只有造就大众的方法。”

    成功的品牌都熟谙造就大众的方法，这种方法用MBA的术语说就是消费者沟通。

    在我看来，这个消费沟通模式的核心是八个字：故事、信念、文化、仪式。这是品牌成长的八字命理，也是品牌经营的八字真言。

    为何同样的产品，有的品牌可以做到以数万元的价格全球限量发售，而有的卖到几十块都有人嫌贵？在产品高度同质化的今天，决定性的因素就在于这八个字。