互联网是企业品牌国际化有效途径

　　据媒体报道，奥运圣火登顶珠峰当日，奥运官方网站的流量排名上升至全球第670名，较前一天上升了1415名，创下历史新高。目前，随着“心系奥运 祝福灾区”网络祝福活动的开展，奥运官网beijing2008.cn访问量正迎来第二个高峰，获得了世界范围内的认同。这一成功经验恰好给国内企业指明了一条捷径：要迅速实现品牌全球化，就必须“借船出海”，从互联网开始推进国际化战略。

　　在“奥运效应”的带动下，我国互联网加快走向世界舞台。统计数据显示，beijing2008.cn中文版网站的访问量占到访问总量的38%，而英文版网站的访问量也占据了33%，二者可谓不相上下，来自海外的访问量非常大。同时，beijing2008.cn除来自中国的访问量外，美国以15.7%的访问总量位居第二，而英国、日本、加拿大等地区的访问量紧随其后。此外，在马来西亚、加拿大、法国等许多国家的网站排名均在万名以内，成为了当地的主流域名。

　　目前，中国企业在全球范围内参与竞争已成趋势，互联网品牌作为企业整体品牌的重要组成部分，已经成为企业参与全球化竞争的重要工具和快捷工具。而奥运官网CN域名成功应用，说明了我国国家域名的国际主流地位进一步巩固，对于我国企业而言，是一个值得效仿的启示。

　　作为互联网品牌的重要载体，CN域名具有“中国标识”的作用，更能彰显出鲜明的中国特色，同时，安全性能和本地化服务的突出优势也成为不少大型企业的首选。更重要的是，CN域名已经成为全世界网民所熟知和认可的互联网品牌，使得启用CN域名的企业，也就具有了让其网络品牌迅速为国际社会所关注的一个难得机遇。因为企业网络品牌国际化的先决条件是要有一个全球性的互联网平台，这一点正是CN域名的优势，走向世界舞台的CN域名，能够令企业在建设国际化品牌的道路上取得事半功倍的效果。品牌专家陈一枬曾对品牌国际化的发展方向做过归纳，其中，带有鲜明地域特征的国际化品牌正是其中的一个重要方向。而CN域名的全球主流化，把中国与世界有机地结合在一起，为企业架起了一道通往国际的桥梁。

　　我们看到，如今无论是国际企业“走进来”，还是中国企业“走出去”，互联网都成为了品牌国际化的最佳平台。随着中国市场地位的日益提升，谷歌、亚马逊、Ｍyspace等诸多精明的跨国企业为了实现本土化，已经率先启用CN域名来赢得中国消费者的心，给我国企业借助互联网打造国际品牌上了生动一课。与此同时，令人欣喜的是，联想、海尔、阿里巴巴等国内知名企业已经嗅到互联网所来的品牌全球化机遇，纷纷启用CN域名、谋划互联网品牌战略。同时，在中国企业 “走出去”的过程中，ＣＮ域名的全球主流化，又为企业网络品牌建设提供强大助力，推动企业网络品牌价值的提升，增加了企业有“走”出去的勇气与信心。

　　总之，奥运官网CN域名的成功实践表明，借助互联网的广阔平台，利用已成国际主流的CN域名实施品牌全球化，将是我国企业的可循之道，正如业内分析人士所言，中国企业利用CN域名推进全球品牌战略的新高潮已喷薄而来。

【责任编辑 李哲】